27.03.2026
OpenAI сворачивает один из самых обсуждаемых своих проектов – видеогенератор Sora. Решение оказалось неожиданным не только для рынка, но и для партнеров компании: по данным Reuters, о закрытии продукта их уведомили буквально за полчаса до публичного объявления.
Sora считалась одним из самых амбициозных направлений OpenAI – модель позволяла генерировать видеоролики по текстовому описанию и рассматривалась как потенциальный инструмент для индустрии развлечений, рекламы и медиапроизводства. Однако проект оказался слишком дорогим в эксплуатации: генерация видео требует значительно больше вычислительных ресурсов, чем текст или изображения. Также источники указывают на юридические риски – прежде всего, связанные с авторским правом и использованием визуальных образов.
Закрытие Sora автоматически повлияло на одну из крупнейших потенциальных сделок в сфере генеративного ИИ – соглашение с The Walt Disney Company, оцененное в $1 млрд. Речь шла об инвестициях и лицензировании более 200 персонажей из крупнейших франшиз – от Marvel до Star Wars – для использования в генеративных видео.
Однако, это соглашение не было доведено до финальной стадии: деньги не перечислялись, а контракт оставался в процессе оформления. После закрытия Sora сделка фактически утратила смысл и была отменена.
Закрытие Sora обсуждается не только как отдельное событие, но и как индикатор более широких процессов внутри OpenAI.
Часть аналитиков рассматривает это как признак давления на экономику компании. История с сорвавшейся сделкой показывает уязвимость модели, зависящей от дорогостоящих экспериментов без понятной монетизации.
Другой взгляд более прагматичный и сводится к тому, что OpenAI усиливает фокус на корпоративных продуктах и инструментах для разработчиков – сегментах, где уже есть стабильный спрос и выручка. В этом контексте отказ от Sora выглядит не как кризис, а как оптимизация портфеля.
Такая интерпретация говорит о том, что рынок генеративного ИИ постепенно смещается от демонстрационных технологий к решениям с понятной бизнес-моделью. Видео остается одним из самых сложных и дорогих форматов, а значит – менее приоритетным на текущем этапе.
Компания Disney при этом уже заявила, что продолжит изучать и развивать сотрудничество в этой сфере, но, вероятно, с другими партнерами и в иных форматах.
История с Sora показывает, насколько быстро меняется ландшафт генеративного ИИ. Даже самые впечатляющие технологии могут уступать место более прагматичным решениям, если не укладываются в экономику.
Иллюстрация: ChatGPT
