10.11.2025
Европейская онлайн-платформа Zalando и Немецкий футбольный союз (DFB) объявили о начале пятилетнего стратегического партнерства, которое объединит моду, лайфстайл и спорт. Соглашение охватывает все национальные сборные Германии — мужскую, женскую и юношеские — и рассчитано до 2030 года.
Zalando получает статус главного партнёра DFB, что подразумевает присутствие бренда на тренировочной и разминочной форме игроков, на светодиодных панелях стадионов, медиа-бэкдропах и в официальных цифровых каналах федерации. Компания также получит эксклюзивные права на маркетинговые активации, включая розыгрыши билетов, специальные коллекции и взаимодействие с болельщиками.
Руководство DFB охарактеризовало соглашение как «естественный союз спорта, стиля и цифровой культуры». По словам председателя правления федерации Хольгера Бласка, партнёрство с Zalando отражает современный взгляд на футбол — не только как на спортивное явление, но и как на часть визуальной и культурной идентичности Германии.
В Zalando новый проект называют логическим продолжением стратегии по укреплению позиций в сегменте лайфстайл-ритейла. Вице-президент компании по маркетингу Джеймс Ротвелл отметил, что связь футбола и моды в немецком обществе всегда была сильной: стиль, самовыражение и командный дух здесь неразделимы. По его словам, партнёрство с DFB позволит вдохновить новое поколение болельщиков быть уверенными в себе — как на стадионе, так и в повседневной жизни.
Соглашение стало одним из крупнейших в истории DFB среди брендов, не относящихся напрямую к спортивной индустрии. Для Zalando оно открывает путь к работе с многомиллионной аудиторией футбольных фанатов и укрепляет присутствие компании в эмоционально насыщенном пространстве спортивного маркетинга.
Эксперты отмечают, что партнёрство символизирует новую волну интеграции модных брендов в спорт: в отличие от традиционного спонсорства, Zalando делает ставку не только на видимость, но и на культурный контент — кампании, спецпроекты и взаимодействие с болельщиками. Таким образом, бренд стремится закрепиться не просто в потребительской корзине, а в визуальном и эмоциональном поле современной Европы.
Начало сотрудничества с DFB совпало с периодом роста самой компании. В последнем квартальном отчёте Zalando зафиксировала увеличение оборота и активности пользователей на ключевых рынках, а также рост спроса на спортивные и уличные категории одежды. Партнерство с национальной футбольной сборной Германии должно стать для бренда витриной его новой стратегии — соединения повседневного стиля, цифровых сервисов и культурных ценностей, объединяющих миллионы людей.
