09.12.2024
2024 год стал годом взлетов и падений в мире маркетинга. Индустрия оживилась благодаря событиям, объединяющим людей, таким как грандиозные Летние Олимпийские игры в Париже, но к концу года вновь вернулась атмосфера неопределенности и осторожности. Бренды начали возвращаться к созданию имиджа после периода чрезмерной ориентации на performance-маркетинг, однако избыточное творчество часто выражалось в хаотичном и временном контенте для соцсетей.
Бренды экспериментировали с самопрезентацией, то называя себя дерзкими, то скромными, но зачастую быстро отказывались от выбранного направления, поддаваясь влиянию новых трендов.
Эффект «качелей» также отразился в области генеративного искусственного интеллекта. Несмотря на устойчивый поток инвестиций, AI неоднократно доказывал свою еще неполную готовность, как это произошло с рождественской кампанией Coca-Cola. Также популярностью пользовались ребрендинги, нацеленные на молодую аудиторию, хотя их результаты были противоречивыми. Например, Jaguar, решивший сделать ставку на дерзкий стиль в духе Gen Z, столкнулся с критикой, рискуя своим статусом легендарного бренда.
Однако некоторые маркетологи смогли найти баланс, добившись не только улучшения восприятия бренда, но и увеличения продаж, несмотря на экономические трудности. Такие компании добивались успеха с помощью определенных тактик — от социально значимого маркетинга до стратегий партнерства и нестандартного медиапланирования.
Marketing Dive собрал самые яркие примеры маркетинговых кампаний года и уроки, которые можно извлечь из их успеха.
Лучший маркетинг для «претендента»
Бренд напитков Liquid Death использовал коллаборации, эпатажные акции и партнерства со знаменитостями. Компания избегала традиционных платных медиа, создавая насыщенный развлекательный контент, который активно обсуждался в соцсетях.
Самые успешные коллаборации этого года включают косметическую линейку в стиле «корпс-пейнт» с E.l.f. Cosmetics, мороженое «горячий шоколад» с Van Leeuwen и «гроб-холодильник» с Yeti.
Лучшее использование ностальгии
Сеть ресторанов Chili’s вернулась к популярным ретро-трендам, перезапустив классическую аркаду BurgerTime. Это позволило не только продвигать новый продукт — Big Smasher, но и вовлечь аудиторию в культурный контекст, одновременно укрепляя ценностное предложение бренда.
Лучшее сотрудничество со знаменитостями
Весенняя кампания Calvin Klein с участием актера сериала «Медведь» Джереми Алленом Уайтом вызвала фурор в соцсетях. Использование молодого, перспективного таланта стало успешной стратегией для привлечения внимания поколения зумеров.
Лучший социально значимый маркетинг
Косметический бренд E.l.f. Cosmetics провел серию кампаний, привлекая внимание к проблемам корпоративного разнообразия. Их инициатива «Change The Board Game» стала образцом того, как компании могут внедрять ценности в свою деятельность.
Лучшее использование музыки
Gap сделал ставку на TikTok и сотрудничество с начинающими артистами, создав серию запоминающихся рекламных роликов. Кампания «Get Loose» с участием Троя Сивана стала настоящим хитом и подчеркнула возрождение бренда.
Лучшая медиастратегия
Lay’s удалось выделиться, используя традиционное телевидение и оригинальный подход к теме Дня сурка. Кампания генерировала огромный отклик в медиа и стала ярким примером нестандартного использования праздников в маркетинге.
Лучшая мобильная кампания
Heineken вдохновился эпохой до смартфонов, создав приложение, которое временно превращает современные устройства в «скучные телефоны». Кампания позволила напомнить аудитории о ценности живого общения без отвлечений.
Фото: marketingdive.com
