29.02.2024
Tech Lab IAB объявила о последних достижениях в области измерения подкастов, выпустив Руководство по техническому измерению подкастов версии 2.2.
Ожидается, что к 2025 году доход от рекламы в подкастах достигнет около 4 миллиардов долларов, то есть увеличится более чем вдвое по сравнению с 2022 годом, согласно исследованию IAB о доходах от рекламы в подкастах, проведенному PwC в США.
В отчете утверждается, что слушатели подкастов являются наиболее лояльной и заинтересованной аудиторией любых цифровых медиа, поэтому необходимость в улучшенных показателях и улучшенной логике фильтрации при измерении на стороне сервера становится решающей.
“Аудио составляет 31% медиапотребления, но только 9% расходов на рекламу. Необходимо помочь медиа полностью раскрыть свой потенциал в рекламе и привлечь больше маркетологов в это пространство. Мы гордимся тем, что сотрудничаем с технической лабораторией IAB, чтобы сделать измерение подкастов более простым, прозрачным и стандартным”, – сказал Брендан Келли, директор по качеству рекламы SiriusXM Media.
Обновления доступны для общественного обсуждения до 23 марта, и рабочая группа лаборатории приглашает все подкаст-компании и заинтересованные стороны отрасли представить свои отзывы.
Поскольку ландшафт подкастов продолжает развиваться, потребность в улучшенных показателях и логике фильтрации при измерении на стороне сервера становится решающей. Основная цель Руководства по техническому измерению подкастов версии 2.2 – решить проблемы, возникающие при измерении загрузок аудиофайлов подкастов, когда клиентское подтверждение воспроизведения рекламы недоступно в приложениях-проигрывателях, которые потребители используют для прослушивания своих любимых шоу.
“С выпуском Руководства версии 2.2, IAB Tech Lab подтверждает свою приверженность адаптации к динамичным технологиям и практикам в индустрии подкастов. Мы призываем всю экосистему подкастов ознакомиться с рекомендациями и активно участвовать в процессе обратной связи. Ваш вклад играет важную роль в формировании будущего измерения подкастов и расширении этого ценного инвентаря для аудитории, которая, как правило, более глубоко сосредоточена на контенте”, – заявил Энтони Кацур, генеральный директор IAB Tech Lab.
Контент подкаста загружается и измеряется на основе журналов сервера, тогда как другие цифровые медиа поддерживают открытое соединение между устройством потребителя и сервером контента. Этот нюанс дает разные метрики.
Задача производителей и дистрибьюторов подкастов состоит в том, чтобы предложить покупателям набор показателей, которые последовательно определяются и измеряются одинаково во всех средах.
Фрагментированная экосистема позволяет потребителям получать доступ к подкастам из разных мест в Интернете, в разное время и с помощью любого приложения для подкастов или на веб-сайтах. В этом и состоит преимущество — возможность для авторов и рекламодателей охватить более широкую аудиторию.
С полным отчетом Tech Lab IAB можно ознакомиться на сайте компании.
