16.09.2024
С развитием технологий искусственного интеллекта (ИИ) маркетинг претерпевает значительные изменения. На недавнем мероприятии Digital Wave-2024, которое состоялось 5 сентября 2024 года в Алматы, CEO Admixer Central Asia Алексей Радиванович выступил с темой, которая сегодня крайне актуальна для современного цифрового рынка. В своей презентации он подробно рассказал о влиянии искусственного интеллекта на рекламные стратегии, новых возможностях для рекламодателей и инновационных решениях от Google, которые меняют ландшафт цифровой рекламы.
Cегодня Tribune знакомит вас с докладом Алексея «GenAI — решения Google, которые меняют рекламный ландшафт».
В условиях, когда бизнес всё больше ожидает от маркетинга измеримых результатов, рекламодатели обращаются к новейшим решениям для повышения эффективности своих кампаний. Google, являясь лидером в области цифровых технологий, предлагает мощные инструменты на базе ИИ, которые помогают достигать более эффективных результатов.
Эволюция маркетинга: почему усилия маркетологов растут, а рекламные возможности становятся доступнее
Задачи маркетологов остаются неизменными — они по-прежнему отвечают за рост брендов и укрепление их позиций на рынке. Однако способы достижения этой цели изменились кардинально. Скорость изменений в мире маркетинга огромна: каждые несколько месяцев появляются новые функции, технологии и подходы. Изменяется и поведение потребителей. Всё это происходит настолько быстро, что только те, кто активно следит за трендами и внедряет инновации, остаются на волне. Соответственно сегодня, чтобы быть успешным, маркетологу нужно инвестировать время и усилия в то, чтобы успевать узнавать, тестировать и осваивать новые инструменты и технологии. Это трудоёмкий процесс, но результаты оправдывают ожидания.
Что особенно впечатляет — все эти изменения и технологии становятся доступны каждому. В первую очередь благодаря развитию искусственного интеллекта, и в особенности решениям, которые предлагает Google AI.
Измерение данных: AI — ваш помощник
Первый аспект, который стоит рассмотреть, — это измерение данных. AI настолько хорош, насколько качественные данные вы ему предоставите. Современные пользователи всё чаще перемещаются между различными устройствами, экранами и платформами, и из-за этого их становится сложнее охватить рекламой. Они менее лояльны к брендам и более требовательны к персонализации опыта. Поэтому связь с аудиторией и способность собирать надёжные данные становятся важным преимуществом.
Google предлагает несколько решений для сбора, защиты и использования данных:
- Gtag — надёжный инструмент для безопасного сбора данных.
- GoogleTag и EnchancedConversions — повышают точность данных, обеспечивая более детализированное отслеживание.
- GoogleAnalytics 4 (GA4) — предоставляет возможность анализа сложного мультиплатформенного поведения пользователей.
- ConsentMode — помогает корректно собирать данные с учётом согласия пользователей, позволяя Google использовать модели для восстановления недостающей информации.
Все эти инструменты дают маркетологам возможность выстраивать более точные и персонализированные отношения с клиентами, предоставляя им уникальный опыт взаимодействия с брендом. Чем больше в в AI поступает сигналовпоступает сигналов о вашем бизнесе, клиентах и бизнес целях, тем лучше технологии Google будут работать на вас.
Обработка данных с помощью Google Ads Data Manager
Для тех, кто использует разрозненные 1P-данные из CRM-систем, email-рассылок и других источников, Google разработал Google Ads Data Manager — простой инструмент для активации ваших данных и усиления их с помощью AI. Теперь данные легко интегрируются в ваши рекламные кампании, помогая максимально эффективно таргетироваться нася на аудитории и получать качественные результаты.
Медиа кампании в мире многоканального поведения пользователей
Потребители взаимодействуют с брендами через множество устройств и платформ, что усложняет принятие решений о покупке. Исследования показывают, что 2/3 потребителей испытывают сложности при принятии решения о покупке. Для бизнеса это означает необходимость не только присутствия на всех ключевых платформах, где находится целевая аудитория, но и предоставления качественного, релевантного контента, который упрощает принятие осознанного решения. Помогая клиентам ориентироваться в выборе, вы усиливаете их доверие к бренду и увеличиваете вероятность успешной покупки.
Чем больше уверенности в своем выборе потребитель испытывает при совершении покупки, тем выше вероятность, что он вернётся за следующей. Согласно исследованию Google и Ipsos, проведённому в марте 2024 года, уверенные в своём выборе покупатели в 6 раз чаще совершают повторные покупки. Более того, они склонны делать более обдуманные и крупные покупки, что положительно сказывается на маркетинговых метриках и значительно повышает рентабельность бизнеса.
Эффективная реклама на YouTube с Google AI
YouTube — безусловный лидер среди стриминговых платформ, где ежедневно пользователи проводят более 1 миллиарда часов за просмотром видео, а Shorts набирают 70 миллиардов просмотров. Эти впечатляющие масштабы позволяют Google AI выстраивать точные и эффективные рекламные стратегии, помогая маркетологам максимально эффективно находить целевую аудиторию и увеличивать рентабельность инвестиций (ROI).
С помощью Google AI теперь возможно не просто охватить широкую аудиторию, но и предложить продукт именно тем, кто в нём действительно заинтересован. Искусственный интеллект подбирает наиболее релевантные аудитории, креативы и рекламные форматы, что повышает прибыльность и делает рекламные кампании более результативными и эффективными.
Кампании Video Views, основанные на AI, увеличивают количество просмотров на 40% и снижают стоимость за просмотр на 30% по сравнению с кампаниями с инстрим-видео и ручной настройкой. А для брендов, стремящихся к расширению охвата, отличным решением станут Video Reach. Они обеспечивают на 54% больший охват и на 42% меньшую стоимость по сравнению с кампаниями, использующими только инстрим-видео.
Performance Max, Demand Gen и Search — оптимизация с помощью Google AI
Одним из ключевых инструментов Google AI является Performance Max. Этот продукт помогает тестировать различные аспекты рекламной кампании — от ставок и бюджетов до креативов и аудиторий — для достижения максимальной отдачи от вложенных средств. Добавление Performance Max к поисковым кампаниям на базе AI увеличивает количество конверсий на 27%, при этом сохраняется та же стоимость за действие.
Более того, использование AI в поисковых кампаниях с широким соответствием помогает находить больший спрос и значительно расширять охват аудитории. В этом контексте Google также также рекомендует инструмент DemandGen, который пришёл на смену Discovery и уже продемонстрировал на 6% больше конверсий по сравнению с предшественником.
Креативы: сила генеративного AI
Креативы — это сердце любой маркетинговой кампании, и Google AI даёт маркетологам возможность создавать большее количество вариаций креативов в сжатые сроки. Такие решения, как Flip Video, Trim Video и Automatically Created Assets, помогают переформатировать креативы для каждой платформы, устройства и пользователя. Это позволяет маркетологам сосредоточиться на стратегии и контенте, оставив AI выполнение рутинных задач.
К примеру, компании, улучшившие показатель AdStrength до «Отлично» в Performance Max, наблюдают увеличение конверсий на 6%. Этот простой шаг помогает увеличить производительность кампаний и получить наибольший возврат инвестиций.
Искусственный интеллект — это будущее цифровой рекламы, и с Google AI это будущее уже доступно сегодня. Он автоматизирует процессы, значительно улучшая результаты и повышая ROI, позволяя маркетологам сосредоточиться на стратегии, креативе и построении более глубоких связей с клиентами. В то время как AI берёт на себя технические аспекты, маркетологи получают все инструменты для эффективного роста брендов и увеличения прибыли в новой реальности цифрового маркетинга.
Хотите узнать больше о том, как интегрировать эти инновации в ваши рекламные стратегии и добиться максимальной эффективности для вашего бизнеса, свяжитесь с представителями Admixer Advertising, отправив запрос на media@admixeradvertising.com и эксперты предоставят вам персонализированные решения и поддержку на каждом этапе.
