23.09.2024
На прошедшем в Алматы мероприятии для digital-специалистов рекламно-медийной индустрии — конференции Digital Wave прозвучало очень много интересной информации и были подняты актуальные проблемы отрасли.
Tribune продолжает публикацию выступлений спикеров Digital Wave.
Во время конференции Наталья Жукова, Digital Director, DASMART (DASM GROUP) рассказала про «Релевантность каналов в диджитал при планировании медиа-микса» и привела примеры успешных кейсов.
Рынок диджитал рекламы растет достаточно быстро, но обусловлен использованием ключевого сплита инструментов в виде YouTube, социальных сетей и поисковой рекламы. При этом значительный рост инвестиций в диджитал связан не только с увеличением доли диджитал в сплите, но и огромным количеством рекламодателей, что создает ситуацию, когда практически все рекламодатели конкурируют друг с другом в рамках одних и тех же сегментов аудиторий и инструментов.
Наталья поделилась несколькими примерами ситуаций, в которых рекламодатели могут использовать преимущества инструментов, выходящих за рамки стандартного списка:
«В случаях сильно ограниченной аудитории, мы всегда быстро достигаем лимита аудитории, но расширение таргетингов не всегда возможно, поэтому на помощь здесь могут прийти инструменты с максимально высоким потенциалом охвата, в первую очередь любые outstream инструменты», — заметила она.
И добавила, что в случае, когда наша аудитория связана определенными поведенческими паттернами (например, школьники, женщины в положении) можно ориентироваться не только на интересы аудитории, как привыкли, но и на сами плейсменты, где присутствует именно наша целевая аудитория. К таким плейсментам можно отнести к примеру приложения для беременных женщин или электронный дневник kundelik.kz.
Одной из частых задач перед диджитал-специалистами является продвижение имиджевой коммуникации. Но здесь важно помнить, что охват — не единственная метрика, которую мы должны достигнуть. Внимание — намного более важная валюта в этом случае! Внимание достигается за счет использования форматов, которые обладают высокой степенью viewability, а также способны продлить контакт с пользователем, например rich media форматы.
И последняя из ключевых задач – покрытие текущего спроса. Как правило основную роль выполняют здесь поисковые системы, но не все категории и не все пользователи ограничиваются ими. Чтобы сплит был эффективным важно, чтобы работа с горячим спросом велась по всем направлениям включая: маркетплейсы и агрегаторы (olx, ozon и тд), сервисы доставки (Yandex, Wolt, etc), сайты онлайн аптек или агрегаторы в фарм категории (103.kz и тд), а также сервисы навигации.
В своей презентации Наталья также привела следующие данные:
— YouTube в два раза чаще других видеосервисов и социальных сетей используется для поиска новых товаров и брендов. (Google think)
— 48% пользователей используют Social для поиска товаров, причем среди молодых сегментов около 60% (We Are Social& Hootsuit)
— 13% ретейл оборота в Казахстане приходится на e-com сервисы (stat gov,23г.)
— 38% пользователей используют сервисы доставки еды для поиска новых ресторанов (We Are Social& Hootsuit)
— Ряд пользователей пользуются агрегаторами, также попадают туда благодаря органической выдаче. Среди агрегаторов могут быть как OLX,market.kz, так и более нишевые ресурсы, например 103.kz
