07.11.2024
Tribune продолжает рассказывать о Региональном рекламном форуме RAF, который проходит в Алматы и собрал топ-персон рекламно-медийной и маркетинговой сфер — представителей рекламных агентств, сейлз-хаусов, диджитал-платформ, операторов наружной рекламы, СМИ и ведущих маркетологов.
Сыргак Эркинбек Уулу, Client Solutions Manager в Aleph Group Inc., рассказал про уникальный код казахстанского потребителя и о том, что в действительности влияет на его покупку на основе глобального исследования Aleph Group Inc. «Media Essentials 2024».
Исследование было проведено в 30 странах, включая Казахстан. Результаты показали, что казахстанская аудитория в среднем использует 5 медиаканалов в течение дня. После пяти вечера аудитория уделяет внимание различным источникам: онлайн-видео, социальным сетям, телевидению и геймингу, поскольку это время люди чаще проводят дома. Это указывает на важность мультиплатформенного подхода для маркетологов при планировании стратегий, чтобы обеспечить присутствие бренда на всех ключевых каналах.
«Основные медиаканалы, привлекающие внимание казахстанцев, — это видеоплатформы и социальные сети, хотя телевидение остается основным источником знакомства с брендами. Среди поколений наблюдаются значительные различия в предпочтениях: поколение Z отдает предпочтение соцсетям, где информация влияет на их покупки в 4 раза больше, чем ТВ, тогда как для Baby Boomers телевидение все еще является приоритетным каналом, а доверие вызывают рекомендации от близких», — подчеркнул Сыргак Эркинбек Уулу.
Особенностью казахстанской аудитории является предпочтение рекомендаций от друзей и семьи, а не промо-акций. Для молодежи важны отзывы и распаковки товаров, тогда как миллениалы более восприимчивы к акциям, а поколение X доверяет мнению комьюнити. Это разнообразие предпочтений требует тонкого подхода в стратегиях, учитывающих уникальные потребности и доверительные источники информации каждого поколения.
С темой «Тренды медиапотребления — global vs local» выступила Татьяна Старцева, генеральный директор K Research Central Asia (Official partner of KANTAR in Central Asia).
Согласно исследованию K Research Central Asia, около 30% времени люди проводят вне дома, где становятся актуальными цифровые форматы наружной рекламы. Интернет сохраняет позицию лидирующего медиаканала, занимая 64% от общего времени пользователей, с ежедневным охватом 85% горожан. Линейное телевидение уступает свои позиции, но все еще удерживает второе место по популярности, хотя его аудитория сокращается. Среди молодых пользователей растет интерес к социальным сетям и онлайн-контенту, тогда как старшие поколения остаются более приверженными традиционным СМИ.
«Также наблюдаются изменения в стратегиях стриминговых платформ. Под давлением на бюджет зрители становятся более требовательными к контенту, что вынуждает платформы экспериментировать с комбинацией рекламных и платных моделей. В Казахстане около 30% городских жителей пользуются платными видеосервисами, такими как Netflix и Иви, и эксперты отмечают, что интерес к локальному и интерактивному контенту продолжает расти. Важно отметить, что предпочтения аудитории становятся все более разнообразными, что усложняет работу рекламодателей и медийщиков в привлечении внимания», — подчеркнула Татьяна Старцева.
Технологические инновации, включая искусственный интеллект и мультиплатформенные исследования, играют ключевую роль в развитии медиарынка. Использование данных становится все более изощренным, объединяя различные источники для создания комплексной картины потребителя. В Казахстане 65% экспертов считают, что рост рекламного рынка возможен за счет улучшения аналитики и применения ИИ.
Модератором обоих панелей был Виктор Елисеев, CEO Select Group.
Организатор форума — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация.
Официальные партнеры RAF 2024 — Admixer Media, Yandex Ads.
Партнеры — Forte, Success Market, Bidease, GEOMOTIVE, Media Nova.
Ивент-партнер — EZ Solutions.
Креативный партнер — Catharsis Group.
Также мероприятие поддержала компания RG Brands с торговыми марками LeGracio и ASU Vo.
Подарки для лучших спикеров предоставлены сетью магазинов MARWIN и Меломан.
Информационные партнеры — Tribune.kz, КТК, Almaty.TV, BES.media, Exclusive.kz, Бизнес Номады, MarCom Club, Optimism.kz, Digital Business, BIZ Media, NUR.kz, Weproject, Zakon.kz, marketing.uz
