14.11.2024
На V Региональном Рекламном Форуме (RAF), который прошёл в Алматы, выступил Виктор Елисеев, CEO Select Group. Он рассказал о своей новой книге «Дети 90-х», с акцентом на медиа привычки разных поколений. Этот труд Елисеева можно было приобрести во время мероприятия в холле Дома приёмов.
Книга «Дети 90-х», основана на докторской диссертации, посвященной влиянию миллениалов на компании Казахстана, которую в 2017 году защитил Виктор и на двухлетнем исследовании автора. Последнее включает в себя опросы и интервью, где участвовали более 400 казахстанцев.
Книга посвящена поколению Y или миллениалам. Они родились между 1986 и 2000 годами и сегодня составляют 63% среди трудоспособного населения страны.
Формирование мировоззрения миллениалов связано с влиянием таких событий и тенденций, как горбачёвская «перестройка», распад СССР, «лихие 90-е», терроризм, войны в Ираке и Чечне, международный финансовый кризис, рост цен на жилье и рост безработицы, телевидение, поп-культура, торрент-трекеры и видеохостинги. Важную роль также сыграли развитие мобильных технологий, интернета, компьютерных инноваций, социальных сетей, цифровых медиа, видеоигр, культуры флешмобов, мемов, онлайн-общения и стремительного развития гаджетов.
Поколение Y проявляет себя в творчестве и фрилансе, хорошо разбирается в моде. Их часто приглашают работать в крупные компании, так как они обладают хорошими способностями к обучению и быстро приспосабливаются к изменениям.
Представляем некоторые отрывки из книги:
По сравнению с другими поколениями у игреков самая высокая самооценка, но при этом и самый высокий уровень депрессии (из-за экономической нестабильности, социального давления и завышенных ожиданий). У них больше свобод, но при этом больше и цинизма, поскольку миллениалы сталкиваются с информационным перенасыщением и критически оценивают окружающую их реальность. Это поколение имеет большие амбиции и мечты, но робеет воплощать их в действительность.
В онлайн-сообществах они находят единомышленников и поддержку, получают отклики на свои творческие идеи и проекты, которые помогают поколению расти и совершенствоваться. Легко заводят друзей в социальных сетях и свободно делятся своими мыслями, чувствами, фотографиями и видео, в то время как старшему поколению это может показаться слишком смелым.
В области коммуникации миллениалы чаще используют цифровые средства и социальные сети.
Миллениалы владеют уникальным мастерством самовыражения и личного брендирования в цифровых пространствах. Они используют социальные сети как площадку не только для выражения своей индивидуальности, но и создания собственного узнаваемого имиджа.
Представители поколения Y уже повлияли на сферу развлечений и культурных занятий. Вместо того, чтобы ходить в кинотеатры, они чаще предпочитают стриминговые платформы, такие как Netflix, Кинопоиск, Okko, Ivi.ru, More.tv, Premier, чтобы наслаждаться фильмами и сериалами в удобное для себя время.
Представители поколения Y оказывают колоссальное влияние на принципы работы компаний. Необходимо учитывать, что они хотят делать только интересную им работу, быстро «перегорают», им нужны награды и прямо сейчас, ответственность их тяготит.
Сегодня поколение Y охватывает около трети сотрудников в СНГ, а после 2020 года они стали доминирующей группой, так что ничего другого, кроме как учитывать их особенности, не остаётся.
Чтобы представитель поколения X ушёл с «насиженного» рабочего места, достаточно сократить ему зарплату. Чтобы ушёл миллениал – ему просто нужно наскучить. Не допускайте этого, и в вашем распоряжении будут многозадачные специалисты с креативным мышлением, знающие несколько иностранных языков и желающие изменить мир к лучшему. Дайте им этот шанс!
Виктор Елисеев — предприниматель с более чем 20-летним опытом в маркетинге, медиа-бизнесе и PR, организатор крупных мероприятий, таких как Казахстанский Медиа-саммит, «Ночь пожирателей рекламы» в Алматы, конференций контент-маркетинга Marcon, Astana Digital Forum. Спикер международных форумов и конференций по интернет-маркетингу и коммуникациям. Телевизионный продюсер и писатель.
