13.11.2026
Московский международный фестиваль рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) подвел итоги 36-го сезона. На церемонии награждения, состоявшейся 12 ноября в Москве, были объявлены обладатели Гран-при, золотых, серебряных и бронзовых наград, а также специальных призов. Всего международное жюри отметило 190 конкурсных работ.
По итогам голосования участники получили 29 золотых, 58 серебряных и 103 бронзовые награды. Работы оценивали более 90 представителей рекламной, маркетинговой и креативной индустрий из 45 стран. В состав жюри вошли руководители агентств, креативные директора, стратеги и маркетологи.
«Могу показаться старомодной, но я искренне убеждена, что хорошая реклама обязана влиять на продажи. Стратегия, творческое решение, выбор канала и мастерство воплощения — это всё рекламные инструменты. Если продукт коммерческий, для меня главное — как он повлиял на продажи, если некоммерческий — какое влияние на поведение он смог оказать. Креатив становится эффективным, если он продает. А изобретательный креатив фестивального уровня, по моему убеждению, должен очень хорошо продавать», — отмечает Владлена Гриненко, управляющий директор BBDO Group.
Обладатели Гран-при
Высшие награды фестиваля были присуждены в трех основных конкурсных блоках.
- «Креатив» — агентство Voskhod с проектом The Labyrinth, разработанным для Alzrus Foundation.
- «Маркетинг» — агентство BBDO с кампанией Their World для МТС.
- «Медиа» — агентство «Родная Речь» с проектом There Will Be Light для Tele2.
Специальный приз за разработку комплекса коммуникационных проектов в поддержку строительной отрасли получил Градостроительный комплекс города Москвы за проект «Месяц градостроительства „70 лет на высоте“». Жюри отметило масштаб проекта и комплексный подход к коммуникационному сопровождению отрасли.
Агентства и рекламодатели года
Главную профессиональную награду «Агентство года» получило агентство «Родная Речь», показавшее высокие результаты в конкурсной программе фестиваля.
«Смелая идея — это занять позицию. Это не значит, что она должна быть сложно сочиненной или непонятной. Задача в том, чтобы почувствовать, что важно людям, где их боль, и дать на это яркий ответ. Это будет и смело, и понятно людям, и противоречия здесь я не вижу. Неизменными остались человеческие проблемы и боли, а также то, что вызывает смех или, наоборот, радость узнавания. Технология — лишь инструмент, а то, как мы разговариваем с людьми, и есть суть нашей работы», — говорит Василий Губин, креативный директор RoRe Lion.
В отдельных конкурсных блоках звания лучших агентств распределились следующим образом:
- «Креатив» — Voskhod.
- «Маркетинг» — «Родная Речь».
- «Медиа» — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance).
Звание «Рекламодатель года» получил Tele2, а специальной награды «Хранитель бренда» удостоились SberMarketing и Сбер.
Комментируя подход к долгосрочной работе с брендом, директор Центра технологий СберМаркетинга Константин Поляничев отметил важность поиска идей за пределами привычных рекламных решений.
«Мы стараемся не искать новую идею внутри уже знакомых решений. Наоборот, выходим за пределы привычной рекламной повестки: изучаем культуру, технологии, тренды и социальные изменения. Часто именно на стыке разных сфер возникают самые интересные инсайты. При этом отправной точкой всегда остаётся сам бренд: его характер, задачи и отношения с аудиторией. Это позволяет экспериментировать с формами и не терять связи с брендом», — рассказал Константин Поляничев.
Полный список победителей Red Apple 2026 опубликован на официальном сайте фестиваля.
Tribune — информационный партнер мероприятия.
Фото: пресс-служба Red Apple
