13.11.2026
Pepsi запустила рождественскую кампанию Holidays Deserve Pepsi, в которой переосмыслила одну из самых известных праздничных традиций. Вместо молока и печенья Санта-Клаусу предлагают пиццу и Pepsi Zero Sugar. Заодно бренд не упустил возможности подшутить над своим главным конкурентом — Coca-Cola.
В 15-секундном ролике Holidays Deserve Pepsi Санта обнаруживает приготовленные для него пиццу и охлажденную Pepsi Zero Sugar. Угощение ему настолько нравится, что в благодарность он оставляет под рождественской елкой роскошный синий спортивный автомобиль.
Санта при этом предстает в неожиданном образе — белого медведя. Это довольно прозрачная отсылка к Coca-Cola, которая десятилетиями использует полярных медведей в своей рождественской рекламе. Таким образом Pepsi не только предлагает изменить праздничную традицию, но и иронизирует над рекламными символами конкурента.
Рождество заслуживает Pepsi
Кампания продолжает коммуникационную платформу Food Deserves Pepsi («Еда заслуживает Pepsi»), запущенную в 2024 году. Ее основная идея — представить газировку как идеальное дополнение к еде.
За последние два года бренд использовал эту концепцию в кампаниях, посвященных футбольным вечеринкам, барбекю и доставке пиццы. Теперь к ним добавилось Рождество.
Продвижение Holidays Deserve Pepsi охватит телевидение, стриминговые платформы, социальные сети, аудиорекламу и наружные носители. Ролик также будет транслироваться во время популярных спортивных событий, включая матчи по американскому футболу в канун Рождества и игры NBA и NFL 25 декабря. Кроме того, реклама появится в праздничных трансляциях NBC, посвященных зажжению огней на рождественской елке.
Особое внимание Pepsi уделяет присутствию в магазинах. Компания планирует увеличить заметность бренда в рознице на 80% по сравнению с прошлогодним праздничным сезоном. Для этого будут использоваться специальная упаковка, рекламные конструкции, дополнительные выкладки и программы, разработанные совместно с торговыми сетями.
Еще одним элементом кампании станет продвижение сезонных вкусов Pepsi Vanilla & Cream и Pepsi Zero Sugar Vanilla & Cream, представленных в США 18 октября. С 19 ноября на сайте Walmart появится лимитированный праздничный набор Pepsi Vanilla & Cream Holiday Bundle, в который войдут продукты для рождественской выпечки и брендированные товары Pepsi.
Футбол, Walmart и еще больше Pepsi
Параллельно с рождественской рекламой Pepsi развивает направление Tailgating Deserves Pepsi, связанное с американской традицией устраивать вечеринки с едой и напитками перед спортивными матчами.
В рамках сотрудничества с Walmart бренд выпустил ролик Flag on Flavor с участием Джерома Беттиса — бывшего игрока NFL. В видео легенда американского футбола неожиданно появляется перед покупателями Walmart, продвигая Pepsi как напиток для спортивных вечеринок.
Кампания охватывает партнерские программы с 15 командами NFL, рекламу в торговых сетях и мероприятия для болельщиков. Продолжается и проект Yes Chef Tailgates, в рамках которого Pepsi организует гастрономические мероприятия на территории университетских кампусов.
По данным компании, футбольные активности уже позволили увеличить присутствие рекламных материалов Pepsi в точках продаж на 30% по сравнению с прошлым годом.
Продолжение рекламного соперничества
Обращение к образу белого медведя — не первый подобный ход Pepsi. В начале 2026 года бренд выпустил рекламу для Super Bowl, в которой полярный медведь во время слепой дегустации выбирал Pepsi Zero Sugar вместо Coke Zero, а затем недоумевал из-за собственного выбора.
Новая кампания продолжает эту линию, но переносит соперничество на территорию рождественских традиций, где позиции Coca-Cola исторически особенно сильны.
Для Pepsi праздничная активность имеет и вполне практическое значение. Несмотря на рост выручки PepsiCo на 5,6% в третьем квартале 2026 года, североамериканский бизнес компании сталкивается с трудностями на фоне изменения потребительских привычек и высокой конкуренции.
В этих условиях Pepsi стремится укрепить позиции прежде всего в перспективных категориях, включая напитки без сахара. А рождественская кампания объединяет сразу несколько задач: продвижение Pepsi Zero Sugar, увеличение продаж в праздничный сезон и усиление присутствия бренда в магазинах.
Фото: marketingdive.com
