22.10.2026
Казахстанцы за границей тратят заметно больше, чем дома. Например, в ОАЭ, Франции и Италии ежедневные расходы по картам Visa в 3–4 раза выше, чем в Казахстане. При этом главная статья расходов в поездках — не проживание или рестораны, а шопинг.
Компания Visa представила исследование выездного туризма Казахстана, основанное на транзакционных данных за 2022–2025 годы и открытой отраслевой статистике. Аналитики изучили, какие страны выбирают казахстанцы, сколько денег тратят за рубежом и как на туристическую активность влияют праздники, концерты и международные мероприятия.
За границу ездят реже, но тратят больше
По данным Бюро национальной статистики РК, в 2025 году на выездных туристов приходилось всего 13% от общего числа путешественников из Казахстана. Однако именно они обеспечили 42% всех туристических расходов.
В среднем зарубежная поездка обходится казахстанцу в четыре раза дороже путешествия по стране. Причем значительная часть денег остается в Казахстане: 65% расходов приходится на подготовку к поездке. Еще до вылета туристы оплачивают авиабилеты, турпакеты, страховки и визы. Таким образом, выездной туризм формирует спрос не только за рубежом, но и внутри страны.
Турция лидирует, Узбекистан набирает популярность
Турция по-прежнему остается самым популярным зарубежным направлением среди казахстанцев. Правда, за 2022–2025 годы ее доля сократилась почти на четверть.
На второе место вышел Узбекистан. По данным Stat.uz, в 2025 году соседнюю страну посетили 2,7 млн граждан Казахстана.
Растет интерес к Таиланду. Одним из факторов стал безвизовый режим на срок до 90 дней, действующий с 2024 года. Европейские страны пока занимают небольшую, но стабильную долю в структуре зарубежных поездок.
Исследование также показало, что у разных направлений есть выраженная сезонность. ОАЭ и Таиланд особенно популярны зимой. В январе в Эмиратах были активны 52% всех казахстанских карт Visa, использовавшихся в стране за год, а в Таиланде — 76%.
В Грузию и Кыргызстан казахстанцы чаще отправляются летом, причем пик приходится на июль. Узбекистан выделяется на этом фоне: поток путешественников остается относительно равномерным в течение всего года. По мнению аналитиков Visa, это может указывать на значительную долю деловых поездок.
На шопинг уходит больше, чем на гостиницы и рестораны
Структура зарубежных расходов показывает, что покупки занимают важное место в путешествиях казахстанцев. На моду и шопинг приходится 21% всех трат по картам Visa за границей. Для сравнения, расходы на проживание составляют 11%, столько же — на рестораны.
Размер ежедневных расходов существенно зависит от страны. В ОАЭ, Франции и Италии суточные траты на одну карту в 3–4 раза превышают аналогичный показатель в Казахстане.
В Германии, Испании, Таиланде, Турции, Узбекистане и Грузии разница меньше, но тоже заметная: расходы на 60–75% выше, чем дома.
При этом казахстанцы предпочитают расплачиваться картами, а не снимать наличные. На операции в банкоматах приходится 14% зарубежных расходов держателей казахстанских карт Visa. Для сравнения, у путешественников из Узбекистана этот показатель составляет 18%, а из Кыргызстана — 16%.
Цифровые способы оплаты становятся привычной частью путешествий. Согласно глобальному исследованию Visa Global Travel Intentions Study, 74% путешественников считают цифровые кошельки обязательным элементом поездки.
Наурыз, Ораза айт и День Республики влияют на выбор направления
На туристическую активность заметно влияют национальные праздники. Причем в зависимости от повода казахстанцы выбирают разные страны. Самым универсальным праздником для зарубежных поездок стал Наурыз. В этот период активность казахстанских карт выросла во всех шести направлениях, которые аналитики изучали в рамках праздничных периодов. Особенно заметный рост зафиксирован в Саудовской Аравии — в 2,5 раза, и Японии — в 1,9 раза.
Во время Ораза айт активность казахстанских карт в Саудовской Аравии увеличилась в 2,7 раза. А на День Республики более чем вдвое выросло число активных казахстанских карт в Китае.
Концерт Тимберлейка увеличил активность казахстанских карт почти в шесть раз
Не только праздники, но и крупные международные события способны заметно менять туристические потоки. Один из самых ярких примеров — концерт Джастина Тимберлейка в Баку в июле 2025 года. В этот период количество активных казахстанских карт в столице Азербайджана выросло почти в шесть раз относительно обычного сезонного уровня. В Тбилиси во время того же события показатель увеличился вдвое.
Деловые мероприятия тоже привлекают казахстанцев. Во время осенней сессии Кантонской ярмарки в Китае число активных карт выросло в 1,6 раза. Средние расходы достигли $303 на карту в день. По оценке аналитиков, такой уровень трат может быть связан с деловыми закупками.
Более продолжительный эффект оказала Всемирная выставка Экспо-2025 в Осаке. Осенью туристическая активность казахстанских карт в Японии выросла на 76% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Безналичные платежи становятся привычнее
Как отмечают в Visa, изменение географии путешествий сопровождается развитием цифровых платежных привычек.
«Путешествия становятся все более цифровыми, а платежи являются важной частью этого опыта. Мы видим, что казахстанцы активно используют карты и цифровые кошельки за рубежом, чаще выбирают безналичную оплату и открывают для себя новые направления. Анализ транзакционных данных позволяет лучше понимать, как меняются привычки путешественников и какие факторы формируют спрос на поездки в регионе и за его пределами», — отметила Салима Гутиева, вице-президент и региональный менеджер Visa в Центральной Азии.
Исследование Visa основано на агрегированных и обезличенных данных о транзакциях по картам, выпущенным в Казахстане, за 2022–2025 годы. Дополнительно использовались материалы UN World Tourism Barometer, Бюро национальной статистики РК и Stat.uz. Таким образом, результаты отражают прежде всего платежную активность держателей карт Visa, а не все расходы казахстанских туристов за рубежом.
Иллюстрация: ChatGPT
