27.12.2024
Новый год по праву считают самым популярным праздником с точки зрения рекламных коммуникаций: бренды стараются присоединиться к торжеству и привлечь внимание аудитории, создав позитивные ассоциации и эмоции вокруг своей рекламной кампании. Но как выделиться из огромного разнообразия транслируемой рекламы и визуального шума, при этом не затрачивая ресурсы и время при создании цепляющего креатива?
Команда Aitys Advertising (входит в Vostok Group) создала и обучила искусственный интеллект, способный теперь создавать авторский контент и экспериментировать с его подачей. Команда работала над созданием лимитированной новогодней линии жевательной резинки Dirol – было придумано более 10 разнообразных несуществующих, но праздничных вкусов. Однако в виде роликов появились ТОП-3: вкус новогоднего оливье, мандариновых пампушек и новогоднего снега.
«Для Dirol важна не только оригинальность, но и эмоциональная связь с аудиторией. С помощью ИИ мы смогли создать уникальные образы и вкусы, которые мгновенно вызывают ассоциации с праздником и дарят чувство волшебства. Это отличный пример того, как технологии помогают вдохновлять и удивлять, создавая тренды», – отметила Асем Омарова, бренд-менеджер в категории жевательных резинок и конфет в компании Mondelēz International.
«Кампания оказалась настоящим вирусным хитом. Без дополнительного продвижения публикации собрали сотни тысяч лайков, репостов и упоминаний в популярных рекламных и юмористических пабликах. Люди обсуждают, людям нравится, бренд в плюсе. Мы уверены, что попали в яблочко!», – поделился Валерий Володин, креативный директор Aitys Advertising.
При создании вкусов учитывались национальные особенности, ведь кампания охватывала Казахстан, Азербайджан и Грузию. Рассматривались даже такие экзотические варианты, как жевательная резинка со вкусом баурсаков с мандаринами и кумыса с медом. Но чтобы не перегружать аудиторию культурными кодами, команда Aitys решила выбрать более универсальные вкусы.
Почему это сработало:
- Неожиданные образы. Никто не ожидал увидеть жевательную резинку со вкусом оливье или новогоднего снега. Это вызывает искренний интерес и желание обсудить увиденное.
- Масштабируемость. Один и тот же контент адаптирован для нескольких стран, но при этом учитывает локальную специфику.
- Минимум ресурсов — максимум охвата. ИИ создал базу для креативов, а аудитория сама их продвигает через репосты и обсуждения.
«Мы счастливы использовать новейшие технологии, помогая брендам создавать уникальный авторский контент, пробуждая полет фантазий и активное вовлечение аудитории. А главное, такой креатив требует минимум времени и человеко-часов. Круто, что Dirol разделили нашу идею и поддержали создание такого контента несмотря на то, что выпуск вкусов пока не планируется», – отмечает Сабина Елеукен, глава SMM-команды Aitys Advertising.
Праздничная кампания – это только начало. Впереди Наурыз, и множество других праздников, где ИИ может помочь с креативными идеями. Спрос на креативные идеи не ослабевает, а применение ИИ позволяет генерировать их быстрее и с минимальными затратами. Это будущее рекламы, которое уже стало реальностью.
