21.01.2025
Мировой рынок медиаизмерений ждет серьезная перестановка: британская исследовательская компания Kantar Group договорилась о продаже своего подразделения Kantar Media американской инвестиционной компании HIG Capital. Сделка, оцениваемая в 1 млрд долларов, по данным Wall Street Journal, знаменует собой новый этап в развитии Kantar Media и отрасли в целом.
Kantar Media, имеющая 4500 сотрудников и присутствующая на более чем 60 рынках, давно зарекомендовала себя как лидер в области кроссплатформенного измерения аудитории. Компания предоставляет важнейшие данные для анализа телевизионной рекламы, рейтингов контента и понимания поведения потребителей, работая с крупнейшими брендами и компаниями по всему миру.
Стоит отметить, что Kantar Group не впервые переходит в руки частного капитала. В 2019 году 60% акций компании были проданы рекламной корпорацией WPP американскому фонду Bain Capital за 3,1 млрд долларов. А в 2022 году Kantar отказался от доли в российском измерителе теле- и интернет-аудитории Mediascope, передав активы российскому менеджменту.
Генеральный директор Kantar Media Патрик Бехар, который продолжит руководить бизнесом после смены собственника, подчеркивает растущую потребность рекламодателей в унифицированных и легко сравниваемых данных.
«Вокруг циркулирует огромное количество информации, и клиенты ждут от нас ясности в этом процессе», – заявил он, добавив, что в условиях современного рынка компании стремятся к более экономичным решениям.
По словам Бехара, HIG Capital готова инвестировать в развитие и совершенствование услуг Kantar Media, что позволит компании не только удовлетворить растущие потребности рынка, но и предложить новые решения.
Сделка будет проведена преимущественно в денежной форме, хотя и включает в себя неденежные вознаграждения и выплаты. Переход под управление HIG Capital станет важным шагом для Kantar Media, давая компании возможность укрепить свои позиции на рынке медиаисследований и продолжить предоставлять передовые аналитические услуги.
Фото: Kantar Media
