06.11.2026
Omnicom Media заняла первое место в глобальном рейтинге медиагрупп RECMA Network Diagnostics за ноябрь 2026 года. Группа сохранила лидерство после объединения Omnicom Media Group и IPG Mediabrands и возглавила рейтинг во всех четырех регионах мира. Второе место заняла Publicis Media, третье — WPP Media, которая годом ранее была лидером.
Исследовательская компания RECMA оценивает деятельность медиаагентств дважды в год. В исследовании учитываются не только объемы рекламных бюджетов, но и качественные показатели бизнеса: устойчивость клиентского портфеля, привлечение новых рекламодателей, развитие цифровых компетенций, работа с данными и контентом, а также позиции агентств на отдельных рынках.
Ноябрьский рейтинг охватывает около 700 агентств в 45 странах. Оценка проводится по 19 критериям, на основе которых рассчитывается качественная доля (quali-share) каждого участника.
Omnicom укрепила позиции после объединения с IPG
По итогам исследования Omnicom Media занимает первое место среди глобальных медиагрупп с качественной долей около 35%. При этом на группу приходится порядка 30% совокупных рекламных биллингов, учитываемых RECMA.
Вторую строчку рейтинга заняла Publicis Media. Разрыв между двумя группами по качественной доле составляет 8,6 процентного пункта. Третье место досталось WPP Media, которая возглавляла рейтинг годом ранее.
Нынешние результаты Omnicom Media рассматриваются на фоне масштабных изменений в структуре мирового рекламного рынка. В конце 2025 года после объединения Omnicom и Interpublic Group была сформирована новая Omnicom Media, объединившая агентства и технологические подразделения двух холдингов.
По данным компании, сегодня группа представлена на 70 рынках, объединяет около 47 тыс. специалистов, а совокупный объем ее рекламных биллингов достигает $75,6 млрд.
RECMA отмечает, что интеграция активов двух холдингов усилила позиции Omnicom, в том числе благодаря расширению возможностей в области данных, цифровых технологий и медиапланирования.
Три агентства Omnicom вошли в мировую пятерку
В рейтинге отдельных медиаагентств первое место вновь заняло OMD, входящее в Omnicom Media. Агентство удерживает лидерство на протяжении 12 выпусков исследования подряд, а его доля в совокупной качественной оценке составляет 10,1%.
Вторую и третью позиции заняли Starcom и Zenith, принадлежащие Publicis Media. Четвертое место досталось PHD, пятое — Initiative. Таким образом, три из пяти ведущих агентств мира входят в Omnicom Media, еще два — в Publicis Media.
По данным RECMA, OMD получило высокие оценки в 29 из 45 исследованных стран. При этом агентства Omnicom признаны доминирующими на 19 рынках — это самый высокий показатель среди глобальных медиагрупп.
Группа также заняла первое место во всех четырех географических регионах, выделяемых RECMA: Северной Америке, Латинской Америке, Европе, Ближнем Востоке и Африке, а также Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Однако позиции отдельных агентств внутри регионов различаются. Например, в Северной Америке OMD находится на третьем месте, уступая Spark Foundry и Initiative.
Publicis усиливает конкуренцию
Несмотря на лидерство Omnicom, результаты исследования показывают усиление конкуренции со стороны Publicis Media. По информации отраслевых СМИ, RECMA отмечает наиболее высокие темпы роста этой группы с 2023 года.
Publicis представлена сразу двумя агентствами в первой тройке глобального рейтинга — Starcom и Zenith. Это свидетельствует о сильных позициях группы не только на уровне холдинга, но и среди отдельных агентских брендов.
Для WPP Media результаты оказались менее благоприятными: группа, занимавшая первое место год назад, переместилась на третью строчку.
Новые контракты на $10 млрд
Одним из факторов, укрепляющих позиции Omnicom Media, остается привлечение и удержание крупных рекламодателей.
По данным компании, с начала 2026 года совокупный объем биллингов по выигранным и сохраненным в конкурентных тендерах контрактам составил около $10 млрд.
В числе новых контрактов — Coca-Cola в Северной Америке, Lidl в Европе, Lavazza на глобальном уровне, а также L’Oréal в Германии, Австрии и Швейцарии. Среди других клиентов, контракты с которыми группа выиграла или сохранила в течение года, Adidas, IBM, Uber, Xiaomi, Dyson и Novo Nordisk.
Фото: marketeer.sapo.pt
