21.02.2025
Как передать ощущение абсолютной гармонии в устройстве, которое сочетает стирку и сушку? Samsung и Cheil Kazakhstan нашли нестандартное решение — через танец. В рекламном ролике для BESPOKE AI Laundry Combo™ современный танец в стиле контемпорари становится метафорой идеального взаимодействия технологий, объединяющих две функции в одном устройстве.
На экране зрители видят двух танцоров, чьи движения легки и синхронны, словно отражение взаимодействия воды и воздуха, стирки и сушки. Их первая встреча в танце напоминает столкновение двух хищников, оказавшихся в одной клетке, символизируя процесс адаптации к новому формату. Однако их борьба постепенно перерастает в гармоничный дуэт, ведомый искусственным интеллектом – главным дирижером этого взаимодействия. Их тела и струящиеся ткани, переплетаясь, визуализируют плавный переход между этапами ухода за одеждой.
Столь необычная идея демонстрации техники не была случайной и молниеносной. Вся работа проходила тщательную подготовку на каждом этапе.
“Работа над проектом от момента получения брифа до финальной публикации заняла более восьми месяцев. Идеи команды и видение клиента тесно переплетались и сильно влияли друг на друга, формируя итоговый результат”, — рассказал об идее ролика креативный директор Cheil Worldwide Kazakhstan Нурлан Сатаров.
Отдельным символом в ролике выступает абстрактный шар, олицетворяющий AI-технологии BESPOKE AI Laundry Combo™. Именно этот шар находит баланс между энергией стирки и сушки, обеспечивая их синхронную работу. Искусственный интеллект анализирует тип ткани, регулирует параметры и подбирает оптимальные режимы, гарантируя плавный переход между процессами. Визуально это находит отражение в движениях танцоров: от хаотичных в начале к совершенным и сбалансированным в финале.
Превратить технологический замысел в искусство смог хореограф Константин Дихнов и танцоры Радмир Сапаргалиев и Ирина Сатканова.
“При выборе исполнителей мы рассматривали несколько кандидатов, однако остановились на Радмире и Ирине по ряду ключевых факторов. Во-первых, они отлично смотрятся в кадре вместе и обладают прекрасной пластикой, а во-вторых, уже на первых пробах стало понятно, что именно эта пара наилучшим образом подходит под задачу ролика. Важным нюансом было сохранение выразительности движений, даже при работе в многослойных костюмах, и Радмир с Ириной с этим справились замечательно. Что касается костюмов, клиент собственноручно разработал эскизы костюмов и сформировал общее творческое видение. После этого он совместно с костюмером дорабатывал детали, чтобы добиться финального результата, соответствующего концепции проекта”, — добавил Нурлан Сатаров.
Мастерская игра света, динамичные кадры и пристальное внимание к мельчайшим деталям создают эффект полного погружения, перенося зрителя внутрь машины, где инновационные технологии работают в абсолютной гармонии.
Рекламная кампания Samsung выходит за рамки простой презентации продукта, передавая его глубинную философию. BESPOKE AI Laundry Combo™ стирает границы между технологиями и искусством, предлагая потребителям новый стандарт удобства и эффективности.
Начиная с 30 января 2025 года, ролик опубликован на YouTube-канале Samsung Kazakhstan и в других соцсетях. В ближайшее время также планируется запуск рекламы в кинотеатрах и на DOOH-площадках.
Над рекламным роликом работали:
Samsung Kazakhstan
DA Head of Marketing: Rustam Kamalov
Product Management, DA Marketing: Arsen Zhanseitov @arsenfamo
Cheil Worldwide Kazakhstan
Creative Director: Nurlan Satarov @arsikey
Creative Group Head: Oleg Pak @olegpak22
Creative Group Head (Partial): Valeriy Volodin @valnikvol
Art Director: Nurlan Satarov @arsikey
Art Director: Arman Jumabayev @shiplan
Copywriter: Gauhar Zhanbossynova @mio_inara
Copywriter (Partial): Valiyeva Sayara @sa.yara
Graphic Designer: Zhanna Zhetenova @gil.sillian
Account Manager: Assiya Biltayeva @assiya.sai
Account Director: Gulmira Danayeva @guldan011
Producer: Aida Grigoryeva @aida_suraganova
Chilly Production
Director: Константин Соболь @soboldone
DOP: Юрий Левандовский @lewandowski.dop
Executive Producer: Карина Муканова @m_kaaari
Producer: Виктор Бродягин @brodyagin
1st AD: Мария Гаевская @masi_moto
2d AD: Анна Проц @prots__
Production Designer: Марита Ардашова @mariarchit
Costume Designer: Акбопе Абдраш @abdrash_akbupe
Costume Designer: Arsen Zhanseitov @arsenfamo
Choreographer: Константин Дихнов @kotofei01
Music Composer: Дана Зулпыхарова @dana_zulpykhar
Editing Director: Мадияр Толеубек @marcweii
Casting Agency: Cast.kz @castkz
Starring: Радмир Сапаргалиев, Ирина Сатканова
Sound Designer: Арсен Оганесов @invibeme
VFX Supervisor: Руслан Мухамбетов @low_ryder
CG: Дмитрий Молоковских, Ержан Ергали, Руслан Мухамбетов
Photographer: Даур Жомарт @dauir.zhomart
