18.06.2025
Вчера вечером на церемонии награждения международного фестиваля креативности «Каннские львы» проект «Свет Салтанат» был удостоен награды — первого для страны серебра в категории Real-Time Contextual Content номинации Digital Craft.
Проект был запущен в апреле этого года технологической компанией Citix и креативным агентством GForce Grey при поддержке правозащитника Айтбека Амангельды.
«Свет Салтанат» — технологичный проект, который в режиме реального времени освещает проблему бытового насилия в Казахстане и работает на основе ИИ. Каждый раз, когда фиксируется новый случай насилия, мерцает установленная в Алматы красная неоновая вывеска «Салтанат». Одновременно информация отображается на более чем 100 цифровых экранах Citix по всему Казахстану.
Система работает так: ИИ обрабатывает новостные сводки, сообщения в соцсетях, обезличенные обращения в кризисные центры и анонимные истории, собранные через телеграм-бот @Saltanat_Light_Bot и пешеходные смартборды Citix. Система проверяет всю информацию и передаёт данные на AdTech-платформу Citix. Это активирует мигание вывески и включает виджет «Свет Салтанат» на смартбордах.
Номинация Real-Time Contextual Content отмечает проекты, которые создают контент в режиме реального времени, позволяя брендам быстро и осмысленно реагировать на события в мире — от социальных сдвигов до актуальной повестки и общественных вызовов. Победа «Света Салтанат» в этой категории — признание того, что технология может быть эффективным инструментом коммуникации, а ещё способом реагировать на острую социальную проблему здесь и сейчас.
Для команд Citix и GForce Grey это особый момент: история, рождённая в Казахстане, получила отклик на самой влиятельной креативной сцене мира.
Для Казахстана это также историческое событие: Серебро «Каннских львов» проекту «Свет Салтанат» — первая в истории страны награда этого уровня. Для GForce Grey это второй Каннский лев подряд (в 2024 году креативное агентство принесло Казахстану первое в истории золото Канн за проект The National Sport of Kazakhstan). Citix участвует в фестивале впервые — и сразу одерживает победу.
Cannes Lions — крупнейший международный фестиваль в области рекламы, дизайна и общественных коммуникаций. Победа в этом конкурсе — признание идеи, реализации и важности той темы, которую поднимает проект.
Награда проекта «Свет Салтанат» — это символическая победа всех, кто сталкивался с бытовым насилием. Это важный шаг для всей страны: тема, о которой тяжело говорить, прозвучала на международной площадке через технологии.
Уже второй год подряд на «Каннских львах» побеждают казахстанские проекты, связанные с темой бытового насилия. Это ещё раз подтверждает, насколько важно продолжать разговор о проблеме, которая до сих пор остаётся частью повседневной реальности.
