21.08.2025
В рекламной индустрии Центральной Азии всё чаще звучат два ключевых слова — прозрачность и доверие. Для сегмента наружной рекламы (OOH/DOOH) это особенно актуально: рекламодатели хотят быть уверенными, что показатели охвата и трафика соответствуют реальности.
Недавно важный шаг в этом направлении сделала Маркетинговая Ассоциация Узбекистана (МАУ). Она провела независимую проверку данных компании METER – платформы по измерению аудиторий и геоаналитике, в реальных условиях, на улицах городов Узбекистана.
Этот проект стал не просто исследованием, а важным шагом в сторону прозрачности и стандартизации измерений в OOH/DOOH-среде.
Независимая проверка в полевых условиях
Цель проекта — сопоставить данные METER с реальными замерами трафика на улицах. Для этого Ассоциация выбрала несколько локаций в Ташкенте, Самарканде и Намангане: деловые районы, жилые кварталы, локации с высоким транспортным и пешеходным потоком.
В течение дня фиксировались три потока: пешеходы, автомобили и общественный транспорт. Замеры проводились в будние и выходные дни в обычные и пиковые часы. Полученные вручную цифры сопоставлялись с данными METER за те же промежутки времени.
«Наша цель — понять, насколько корректны данные, которые предлагает METER – платформа измерений аудиторий для наружной рекламы и геоаналитики, и насколько они соответствуют реальности. Мы получили от платформы цифры по охвату, выбрали несколько экранов в Ташкенте и регионах, а затем провели полевые замеры собственными силами. На один из замеров мы пригласили и команду METER, чтобы они лично убедились в объективности процедуры», — прокомментировал Диёр Мирзаахмедов, председатель правления Маркетинговой Ассоциации Узбекистана.
Результат показал: расхождения минимальны. В большинстве случаев отклонение не превысило 2%, а максимальное составило всего 6,4% — и было связано с локальной активностью возле парка.
«Даже такие различия говорят не о слабости технологии, а о необходимости учитывать погодные условия, события и визуальные барьеры. В целом точность данных позволяет рекомендовать систему METER для медиапланирования», — подчеркнул Диёр Мирзаахмедов, председатель правления МАУ.
Что это значит для региона
Для узбекского рынка результаты проверки стали знаковыми: впервые независимый орган подтвердил достоверность данных по наружной рекламе.
Но значение этого события шире. Казахстан и Узбекистан формируют единое рекламное пространство Центральной Азии. И признание технологии в Ташкенте — сигнал и для казахстанского бизнеса: данные METER можно использовать в кросс-бордерных кампаниях, доверяя их точности.
Шаг к стандартизации
Аудит завершился рядом рекомендаций: актуализировать карты видимости экранов, учитывать дополнительные источники данных (например, погоду и события), а также проводить регулярные проверки. Всё это — основа для будущих индустриальных стандартов, которые могут объединить рынки региона.
«Мы создаём инструменты, опираясь на лучшие международные практики. Независимая верификация в Узбекистане показывает: индустрия поддерживает этот подход. Мы готовы к диалогу и с профессиональным сообществом Казахстана», — отметил Алексей Хайновский, сооснователь METER.
Сегодня наружная реклама перестаёт быть «неизмеримой». Каждый вложенный тенге или сум должен подтверждаться реальными цифрами. И если раньше рекламодатель «размещал», то теперь он инвестирует — и требует понятной отдачи.
Опыт Узбекистана показывает: рынок Центральной Азии вступает в эпоху прозрачности и измеримости. А компании, которые готовы к независимой проверке, получают главное конкурентное преимущество — доверие.
