22.08.2025
14 августа в Алматы состоялась закрытая встреча, организованная инновационным digital-хабом Wunder Digital и Yandex Ads. На одной площадке собрались эксперты digital-индустрии, чтобы обсудить, какие каналы реально держат внимание казахстанцев, почему одна неудачная performance-кампания обернулась провалом, а ее перезапуск через блогеров дал рост конверсии с 0,27% до 18%, и как неожиданные амбассадоры способны превращаться в драйверы продаж.
Организаторы встречи поделились с Tribune эксклюзивными данными и выводами со встречи.
Открыла встречу Ольга Курданова, руководитель группы стратегических партнерств, BDM Yandex Ads, которая представила свежее исследование медиапотребления в Казахстане. Спикер акцентировала внимание на том, что привычки пользователей стремительно меняются, а бренды не всегда успевают адаптироваться под новую реальность.
Главные акценты ее доклада:
- 97% жителей Казахстана выходят в интернет ежедневно: это вдвое больше, чем аудитория, которая смотрит ТВ (38%).
- В аудитории 18-34 лет просмотр телевидения за год упал на 15 п.п.
- 73% пользователей проводят в интернете более трех часов в день, при этом растет активность аудитории 45+.
- Локализация — ключ: контент на казахском собирает больший отклик и формирует лояльность.
- Мессенджеры, соцсети и онлайн-видео стали ядром ежедневной активности, а онлайн-шопинг — нормой для половины пользователей.
- «Кинопоиск» уверенно удерживает лидерство среди онлайн-кинотеатров в Казахстане, опережая конкурентов как по текущему использованию, так и по планам аудитории.
- Доверие к рекламе в digital выше, чем к традиционным каналам: больше половины пользователей готовы переходить по объявлениям в соцсетях и на онлайн-платформах.
Что это значит для рынка?
Все эти цифры подтверждают, что digital уже стал главным медиаканалом в Казахстане. Брендам необходимо не просто присутствовать онлайн, а глубже понимать привычки аудитории, работать с локализацией и искать новые точки контакта — от видеоформатов до персонализированных кампаний.
Далее слово взял Дмитрий Григорьев, CBDO Wunder Digital, который рассказал, как автоматизация помогает бизнесу создавать креатив быстрее и эффективнее. Он показал реальные кейсы, где технология Wunder Fokus сократила сроки производства в разы и дала ощутимый прирост показателей.
Что особенно впечатлило аудиторию:
- Кейс FMCG-ритейлера: автоматизация позволила выпускать более 1000 видео в месяц, сократив время производства с двух дней до двух часов и снизив косты в три раза.
- Замена статичных форматов на видео увеличила CTR кампаний клиента до 40%.
- Использование матрицы ABCD от Google и исследовательской компанией Kantar (Attention, Branding, Connection, Direction) повышает вероятность краткосрочных продаж на 30% и долгосрочный вклад бренда на 17%.
- Автоматизация рутинных задач дает бизнесу новые возможности: скорость, гибкость, масштабирование количества креативов.
- Подход Wunder Fokus объединяет технологии и креатив, позволяя компаниям быстрее конкурентов выводить на рынок релевантный контент.
- Персонализация креатива на базе автоматизации повышает вовлеченность аудитории до 25%: ролики с учетом сегмента (возраст, интересы) показывают стабильный рост CTR.
- Тестирование большого количества гипотез стало возможным именно благодаря автоматизации: бренды могут проверять десятки креативов параллельно и оперативно оставлять только те, которые реально работают.
Что это значит для рынка?
Такие кейсы показывают, что автоматизация перестает быть просто инструментом оптимизации затрат — она становится фундаментом конкурентоспособности бренда. Возможность создавать тысячи видео вместо десятков, персонализировать креатив под разные сегменты и мгновенно тестировать гипотезы меняет сам подход к digital-коммуникациям. Для казахстанского рынка это сигнал: выигрывать будут те компании, которые быстрее интегрируют технологии в креативный процесс и смогут работать в темпе своей аудитории.
Далее выступил Федор Сенновский, медиадиректор Wunder Digital в Казахстане. Спикер рассказал, как меняется восприятие рекламы у разных возрастных групп, и почему молодая аудитория все чаще доверяет блогерам, а не классическим каналам. Федор привел практический кейс, который показал силу инфлюенсеров в работе с чувствительными продуктами.
Ключевые выводы его выступления:
- Жители Казахстана, в том числе молодежь, в целом не очень заинтересованы в рекламе и приходят в разные каналы именно за контентом. Важно работать с рекламными touchpoints, пользующимися доверием со стороны жителей страны.
- Digital и лидеры мнений формируют более высокий уровень вовлечения по сравнению с традиционными медиа.
- Кейс Bestie (мобильное приложение, AI-подружка для девочек от 10 лет,
которая помогает пройти пубертат): performance-кампания провалилась. Перезапуск через инфлюенсеров на платформе ADVY дал 307 чатов при том же бюджете (CR вырос с 0,27% до 18%). - Для деликатных продуктов инфлюенс-маркетинг работает лучше, чем классические performance-инструменты.
- Рост недоверия к традиционной рекламе: у поколений Z и Alpha баннеры и стандартные digital-форматы часто вызывают отторжение, в то время как рекомендации блогеров воспринимаются как «свой опыт».
- Инфлюенсеры становятся каналом для тем, о которых подростки не говорят с родителями (здоровье, пубертат, эмоции), поэтому их роль особенно важна для деликатных категорий.
Завершила встречу Виолетта Дюбкина, директор TDI Group CA в Казахстане, которая рассказала, как трансформируется рынок инфлюенсер-маркетинга в 2025 году. По ее словам, простых интеграций уже недостаточно: брендам нужен креатив и неожиданные решения, чтобы вызвать реальный отклик аудитории.
Самое интересное из ее выступления:
- Кейсы SKIMS с Энтони Хопкинсом показали, что неожиданный выбор амбассадора создает вирусный эффект.
- Кампания American Eagle с Сидни Суини доказала, что даже скандал способен увеличить продажи и стоимость акций.
- Репутационные кризисы можно смягчать через правильно выбранных инфлюенсеров. Пример Гвинет Пэлтроу это подтвердил.
- Локальные примеры (бортпроводник Саги, блогер Юдзи) показывают силу естественного контента.
- Нишевые инфлюенсеры с экспертизой в своей теме могут быть эффективнее крупных звезд благодаря доверию «своей» аудитории.
Что это значит для рынка?
Рынок инфлюенс-маркетинга выходит на новый уровень. Для молодежи блогеры становятся не просто рекламным каналом, а главным источником доверия. Особенно в деликатных темах, где классический маркетинг не срабатывает. При этом аудитория ждет не прямых интеграций, а креатива, неожиданных амбассадоров и естественного контента.
Для брендов это сигнал: выигрывают те, кто готов экспериментировать и мыслить шире стандартных коллабораций. Даже скандал, если он правильно обыгран, может работать на рост продаж и привлечение внимания. А нишевые инфлюенсеры с глубокой экспертизой становятся стратегическим активом: они формируют более прочную эмоциональную связь, чем любая массовая реклама.
Итог
После выступлений экспертов участников ждала неформальная часть: нетворкинг, обсуждение идей, кейсов и трендов в неформальной обстановке.
Главный вывод встречи прозвучал однозначно: привычки аудитории меняются стремительно, и бренды больше не могут опираться на старые модели коммуникации. Чтобы оставаться в фокусе потребителей, им нужны креатив, автоматизация и новые форматы коллабораций, которые позволяют не только удерживать внимание, но и выстраивать доверительные отношения с аудиторией.
