12.09.2025
Один из самых ожидаемых блоков на конференции Digital Wave 2025 был посвящен использованию искусственному интеллекту в рекламной индустрии.
Спикеры представили реальные кейсы, инструменты и подходы, которые уже сегодня меняют медиапланирование, креатив и поисковую рекламу.
Федор Сенновский, медиадиректор Wunder Digital Agency, представил доклад “AI технологии планируют медиамикс и готовят креатив для кампаний уже сегодня”.
По словам спикера, рекламные технологии прошли путь от ручной работы аналитиков к полноценным AI-решениям. В прошлом году команда делилась опытом, где ключевую роль играли data scientists. Теперь же, отметил Сенновский, компания сделала «десять шагов вперёд»: алгоритмы не только строят модели продаж, но и дают конкретные тактические рекомендации — например, по оптимальной частоте показов с учетом ROI.
Выступающий уделил внимание инструменту Google Meridian, который позволяет оптимизировать медиамикс и в среднем повышает эффективность рекламных инвестиций на 15%. Такой подход помогает бизнесу точно понять, какие каналы приносят продажи, а какие работают в убыток.
Спикер также рассказал о Google PMax, подчеркнув, что без использования best practices рекламодатели теряют до 30% потенциальных конверсий. Чтобы решить эту проблему, компания разработала собственный набор решений Wunder Video AI Suite. Он позволяет быстро создавать и адаптировать видеокреативы под нужные форматы — от анимированных роликов до сценариев «с нуля» и озвучки на разных языках.
Вадим Ли, Country Program Lead Google, Admixer Media (Официальный реселлер Google Ads в Казахстане), выступил с презентацией “Эволюция поисковой рекламы с AI Max”. По его словам, потребительское поведение становится всё более непредсказуемым: люди задают миллиарды уникальных запросов в Google, часто формулируя их всё длиннее и сложнее. Особенно активно поиском пользуется поколение Z — молодые люди в возрасте 18 — 24 лет.
Спикер отметил, что сегодня аудитория ожидает не просто релевантности, а персонализации на новом уровне: 61% пользователей хотят, чтобы бренды учитывали их точные потребности в коммуникации. Темпы изменений таковы, что маркетологи физически не успевают поддерживать и оптимизировать кампании вручную. Решением этой задачи стали новые AI-инструменты Google. Функция «Обзор от ИИ», охватившая более 1,5 млрд человек, стала ответом на потребности пользователей и явилась крупнейшим запуском поисковых сервисов за последнее десятилетие.
Также Вадим Ли представил AI Max for Search — новый подход к поисковой рекламе. Он использует алгоритмы без ключевых слов, анализируя миллиарды сигналов и намерения пользователей. Генеративный ИИ подстраивает тексты объявлений под конкретные запросы, а система автоматически выбирает наиболее подходящую посадочную страницу на сайте.
По результатам исследований, использование AI Max позволяет рекламодателям получать на 14% больше конверсий при тех же вложениях и повышает возврат на инвестиции на 8–10%.
Модератором выступил Жангир Сарсембаев, Digital Buying Director, ADV Group Kazakhstan.
На Digital Wave 2025 Кристина Альшевская, ведущий банкир и арт-директор Forte и Александр Кузнецов, директор агентства Progression CA представили кейс, который стал ярким примером того, как искусственный интеллект меняет правила игры в рекламной индустрии.
Главный посыл новой кампании: Forte Premier — это не просто банк, а сервис, который подчеркивает исключительность клиента и создает ощущение заботы.
На реализацию видеоролика у команды было всего две с половиной недели и ограниченный бюджет. По словам Александра Кузнецова, сразу стало очевидно: справиться с задачей можно только с помощью ИИ. Сценарии, кастинг, подбор одежды («нам назвали в банке конкретные бренды, которые должны быть на герое и даже привезли ботинки»), сториборд — все это было реализовано в сжатые сроки, а иллюстрации, созданные нейросетью, стали основой для финального видео. Результат превзошел ожидания: ролик не только получил положительные отзывы, но и привел новых клиентов. Ролик полностью сгенерирован искусственным интеллектом, который помог команде агентства в сжатые сроки и с небольшим бюджетом реализовать идею клиента. Использование передовых генеративных ИИ-платформ позволило показать роскошь и скорость без компромиссов в качестве — впервые в истории казахстанского банковского маркетинга.
«Если бы мы делали этот ролик в марте, он был бы невозможен. ИИ обновляется каждую неделю — и дает все больше возможностей», — отметил Александр. А модератор сессии Гани Жаркинбаев, сооснователь рекламно-коммуникационного агентства Mosaic agency напомнил: «ИИ — это не угроза, а инструмент. Главное — научиться работать с ним».
Организатор Digital Wave — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация.
Генеральный партнер
Bidease — платформа премиальной In-App-рекламы с доступом к глобальной мобильной экосистеме, которая помогает брендам находить аудиторию по всему миру с помощью технологий искусственного интеллекта и машинного обучения.
Официальные партнеры
Admixer Media — официальный реселлер Google Ads в Казахстане.
Admixer Media является частью группы компаний Admixer Advertising. Команда сертифицированных специалистов предоставляет бесплатную экспертную поддержку, консультации и обучение, помогая рекламодателям и агентствам максимально эффективно использовать возможности Google Ads для достижения своих бизнес-целей.
IAS — Integral Ad Science (IAS) — глобальный лидер в области верификации и анализа качества и эффективности интернет-рекламы. Компания имеет прямые интеграции с лидерами рынка — Google, Meta, TikTok и другими — а также с локальными поставщиками.
Forte — банк, который помогает людям, поддерживает предпринимателей̆ и думает о будущем. Представлен во всех регионах Казахстана и помогает миллионам клиентов в решении их финансовых задач.
Event-партнер
EZ Solutions — крупнейшее ивент-агентство в корпоративном секторе Казахстана и Центральной Азии с более чем 20-летним опытом. Организует маркетинговые, бизнес-, PR- и HR-мероприятия, превращая их в стратегический инструмент для достижения целей клиента.
Креативный партнер
Team of creators — это креативная студия, в которой мастера воплощают удивительные идеи через проекции, создавая визуальные инсталляции.
ЦАРА благодарит Beverage-Партнера Tassay за предоставление прохладительных напитков.
Информационные партнеры: Marcom club, Optimism.kz, PROFIT.kz, Stan.kz, WE project, Nur.Kz, Qazaqpress.kz, Bizmedia, Деловой Казахстан, Exclusive.kz, Marketing.uz, КТК, BlueScreen, Zakon.Kz, BES.Media, Tribune.kz.
