15.09.2025
На конференции Digital Wave 2025 в Алматы в рамках блока «Digital-upgrade: новые подходы и инструменты» эксперты представили актуальные рекламные решения, форматы и технологии, которые уже сегодня трансформируют взаимодействие брендов с аудиторией. Выступления участников охватили новые возможности Smart TV, геймифицированные каналы продаж и запуск Telegram Ads в Казахстане.
Развитие FAST-рынка, объединение ОТТ направления в рекламной модели
Игорь Зайчук, коммерческий директор MEGOGO рассказал о запуске в Казахстане нового рекламного формата на М-плейлистах и линейных каналах (FAST-каналах/BVOD).
В новом формате, телевизионный опыт остается привычным для зрителей: премиальные фильмы, шоу и программы без рекламных пауз и блоков. Но для бизнеса это дополнительные возможности работы с аудиторией. – реклама встроена в контент и не мешает просмотру. Главное отличие — её гарантированная видимость и невозможность блокировки.
Для брендов это означает доступ к активной и платежеспособной аудитории Smart TV, а также инструменты, которые раньше были доступны только в digital-среде: таргетинг по интересам, регионам, времени суток и частоте показов.
Спикер отметил, что FAST-каналы — один из самых быстрорастущих форматов мирового телевидения. В США их активно используют крупнейшие медиахолдинги, а международные бренды инвестируют миллиарды долларов в рекламу. По прогнозам, к 2027 году объём мирового рынка превысит $10 млрд.
В Казахстане запуск FAST/BVOD открывает брендам возможность первыми занять свободную нишу. Для правообладателей и локальных стримингов — это шанс войти в глобальный тренд и расширить аудиторию.
Модерировал выступление Виталий Савков, генеральный директор Vi Digital Казахстан, председатель Digital Community ЦАРА.
От геймеров к брендам: как игры становятся новым каналом продаж
На конференции участники обратились также к теме рекламы в индустрии развлечений. С презентацией “От клика к чеку: геймеры как новая аудитория брендов” выступили Марина Лисюк, Ad Monetization Manager, и Екатерина Никитко, Ad Monetization Manager, DSail.
По словам спикеров, восприятие геймеров как подростков с карманными деньгами стремительно устаревает. Сегодня это взрослые, платежеспособные люди: они покупают машины и квартиры, оформляют страховки, тратят на образование, путешествия и моду. И именно они становятся новой аудиторией для брендов.
По данным аналитической компании Newzoo, в мире насчитывается более 2,8 млрд игроков, а среднее время, которое они проводят за играми, достигает шести часов в день. В мобильных приложениях это — 20–40 минут за одну сессию. Игровая среда перестала быть нишевым развлечением и превратилась в крупнейший канал вовлечения аудитории.
Для бизнеса это очередное окно возможностей, уверены спикеры. В отличие от перегретого и дорогого рынка приложений, сегмент HTML5-игр и Telegram Mini Apps пока относительно свободен: дешевле, шире охват и меньше конкуренции. По прогнозам, траты на web gaming ads вырастут с 1 до 3 млрд долларов к 2028 году, а CTR в мини-играх оказывается в 10–20 раз выше, чем у классической медийной рекламы.
При этом геймерская аудитория решает задачи сразу двух сторон. Для брендов — это новые клиенты, открытые к взаимодействию. Для паблишеров — источник монетизации и роста. Важно — встроить рекламу не как назойливый баннер, а как часть игрового процесса: брендированные уровни, интерактивные задания и интеграции, которые воспринимаются естественно.
Спикеры отметили, что геймификация работает, если соблюдается баланс — точный таргетинг, бренд-безопасность и аналитика. Тогда внимание игрока превращается в реальные продажи.
Модератор — Сандугаш Юсупова, Head of Digital Media Department, Optimum Media Group.
Telegram Ads выходит на рынок Казахстана: новые возможности для брендов
Выступление Алии Чураковой, Head of Client Success Team, AdHand by Aitarget было посвящено новому для Казахстана рекламному инструментария “Telegram update: эффективные форматы, модерация, свежие кейсы и последние обновления”.
Она рассказала о том, что Telegram готовится к запуску рекламных кабинетов с таргетингом на Казахстан. Для локального рынка это означает появление нового инструмента продвижения, сочетающего низкую конкуренцию, доступные CPM и возможность точного взаимодействия с аудиторией.
По словам экспертов, реклама в Telegram уже доказала свою эффективность в ряде стран. В частности, в Узбекистане, таргетинг по пользователям позволил снизить стоимость лида до €0,43, а возврат инвестиций (ROAS) превысил €66 с каждого вложенного евро. Подобные кейсы показывают, что площадка может стать полноценной альтернативой привычным каналам digital-маркетинга.
С запуском кабинетов на Казахстан бренды получат полный набор инструментов: таргетинг по каналам, ботам, поисковым результатам и интересам, ретаргетинг по номерам телефонов, поддержку пикселя и внешних ссылок. Рекламу можно будет размещать на русском и казахском языках, а модерация станет быстрее благодаря прямой поддержке со стороны Telegram.
Форматы также становятся разнообразнее: от текстовых и фотообъявлений до in-stream и новой опции — рекламы прямо внутри видео в каналах. Это открывает возможности для интеграций, которые выглядят органично и не вызывают отторжения у пользователей.
Эксперты отмечают: Telegram Ads подойдёт компаниям, уже работающим в экосистеме мессенджера — владельцам каналов, сервисов, интернет-магазинов, образовательных проектов и блогерам. Однако для ниш с «холодным» трафиком и мгновенными продажами инструмент не будет столь эффективным. Кроме того, реклама в запрещённых тематиках — азартные игры, криптовалюты, политика, медицина, алкоголь и табак — недоступна.
Telegram Ads открывает для бизнеса в Казахстане новое пространство, где можно работать с аудиторией напрямую, тестировать креативы и находить новые точки роста. В условиях, когда привычные рекламные площадки становятся всё более дорогими и конкурентными, этот канал обещает стать ценным дополнением к маркетинговой стратегии.
Модератор: Дмитрий Григорьев, CBDO в Wunder Digital Agency.
Организатор Digital Wave — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация.
Генеральный партнер
Bidease — платформа премиальной In-App-рекламы с доступом к глобальной мобильной экосистеме, которая помогает брендам находить аудиторию по всему миру с помощью технологий искусственного интеллекта и машинного обучения.
Официальные партнеры
Admixer Media — официальный реселлер Google Ads в Казахстане.
Admixer Media является частью группы компаний Admixer Advertising. Команда сертифицированных специалистов предоставляет бесплатную экспертную поддержку, консультации и обучение, помогая рекламодателям и агентствам максимально эффективно использовать возможности Google Ads для достижения своих бизнес-целей.
IAS — Integral Ad Science (IAS) — глобальный лидер в области верификации и анализа качества и эффективности интернет-рекламы. Компания имеет прямые интеграции с лидерами рынка — Google, Meta, TikTok и другими — а также с локальными поставщиками.
Forte — банк, который помогает людям, поддерживает предпринимателей̆ и думает о будущем. Представлен во всех регионах Казахстана и помогает миллионам клиентов в решении их финансовых задач.
Event-партнер
EZ Solutions — крупнейшее ивент-агентство в корпоративном секторе Казахстана и Центральной Азии с более чем 20-летним опытом. Организует маркетинговые, бизнес-, PR- и HR-мероприятия, превращая их в стратегический инструмент для достижения целей клиента.
Креативный партнер
Team of creators — это креативная студия, в которой мастера воплощают удивительные идеи через проекции, создавая визуальные инсталляции.
Информационные партнеры: Stan.kz, Bizmedia, Деловой Казахстан, Exclusive.kz, Marketing.uz, Marcom club, WE project, Optimism.kz, Nur.Kz, Qazaqpress.kz, КТК, Zakon.Kz, BES.Media, BlueScreen, Tribune.kz PROFIT.kz.
