17.09.2025
Заключительной частью конференции Digital Wave стала оживленная дискуссия о вечном — противостоянии поколений. На сцене встретились представители миллениалов и зумеров, чтобы обсудить, что сегодня определяет рабочие отношения, карьерный рост и подход к коммуникации.
Первой темой баттла стал вопрос о гибридном формате работы. Дарья Полторацкая, head of strategic department Optimum Media Group, представитель поколения Z, выступила за гибкость: «количество часов в офисе не равно эффективности», — подчеркнула она. По её мнению, возможность совмещать работу и личные дела снижает уровень стресса, повышает концентрацию и лояльность сотрудников.
Ей возразил Гани Жаркимбаев, представитель миллениалов и сооснователь Mosaic Agency. Он привел в пример знаменитый эксперимент «Вселенная 25» Джона Кэлхуна, подчеркнув: комфорт и цифровая среда не заменят живого общения и социальных связей. «Удаленка не должна становиться ультимативным требованием, — отметил он. — Сначала нужно доказать эффективность, а потом переходить к гибридному формату».
Вопросы из зала показали: тема близка обеим сторонам. Молодые специалисты хотят свободы, работодатели же опасаются потери контроля и снижения качества. Итог дискуссии — компромисс: гибрид возможен, но после испытательного периода и при доказанной результативности.
Вторая тема баттла — быстрый карьерный рост. Алиса Иванчина, контентмейкер и представитель зумеров, считает, что молодых людей не продвигают по службе, потому что такова традиция. Но, по ее словам, для поколения Z лояльность измеряется не количеством лет в компании, а ответственностью и вкладом. Зумеры готовы брать ответственность с первых месяцев работы и не понимают, зачем ждать годами ради символического повышения.
Она подчеркнула, что современный рынок динамичен: профессии меняются, появляются новые инструменты, и опыт в 3–5 лет уже не гарантирует релевантности. Для зумеров естественно искать компанию, где рост прозрачен и где ценят не срок, а реальные результаты. Если этого не происходит, поколение Z без колебаний уходит туда, где условия соответствуют их ожиданиям.
Марина Бузубаева, генеральный директор TV Media Digital Sale, представила свою точку зрения. Согласно ее опыту, сотруднику нужен минимум год, чтобы адаптироваться, освоить процессы и показать реальную компетентность. «Да, бывают таланты, которые готовы к росту через три месяца. Но это единицы. Большинству нужно время, чтобы проявить себя», — подчеркнула она.
Несмотря на противоположные позиции, баттл не превратился в конфронтацию. Оба поколения признали: важна не скорость или формат сам по себе, а результат и ответственность. Миллениалы говорили о рисках поспешных решений и необходимости социального опыта, зумеры — о справедливой оценке и готовности уходить туда, где перспективы прозрачнее.
Аплодисменты в зале, призванные выявить победителя, разделились примерно поровну, что еще раз доказало: вопрос баланса между гибкостью и стабильностью, скоростью и опытом остается открытым. Но именно такие дискуссии позволяют работодателям и сотрудникам лучше понимать друг друга и находить точки соприкосновения.
Модерировал выступления Эдуард Габриелян, региональный директор в компании Aleph Group Inc.
Организатор Digital Wave — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация.
Генеральный партнер
Bidease — платформа премиальной In-App-рекламы с доступом к глобальной мобильной экосистеме, которая помогает брендам находить аудиторию по всему миру с помощью технологий искусственного интеллекта и машинного обучения.
Официальные партнеры
Admixer Media — официальный реселлер Google Ads в Казахстане.
Admixer Media является частью группы компаний Admixer Advertising. Команда сертифицированных специалистов предоставляет бесплатную экспертную поддержку, консультации и обучение, помогая рекламодателям и агентствам максимально эффективно использовать возможности Google Ads для достижения своих бизнес-целей.
IAS — Integral Ad Science (IAS) — глобальный лидер в области верификации и анализа качества и эффективности интернет-рекламы. Компания имеет прямые интеграции с лидерами рынка — Google, Meta, TikTok и другими — а также с локальными поставщиками.
Forte — банк, который помогает людям, поддерживает предпринимателей̆ и думает о будущем. Представлен во всех регионах Казахстана и помогает миллионам клиентов в решении их финансовых задач.
Event-партнер
EZ Solutions — крупнейшее ивент-агентство в корпоративном секторе Казахстана и Центральной Азии с более чем 20-летним опытом. Организует маркетинговые, бизнес-, PR- и HR-мероприятия, превращая их в стратегический инструмент для достижения целей клиента.
Креативный партнер
Team of creators — это креативная студия, в которой мастера воплощают удивительные идеи через проекции, создавая визуальные инсталляции.
Информационные партнеры: Marcom club, BlueScreen, Qazaqpress.kz, КТК, Zakon.Kz, BES.Media, Stan.kz, Bizmedia, Деловой Казахстан, Exclusive.kz, Marketing.uz, Optimism.kz, Nur.Kz, WE project, Tribune.kz PROFIT.kz.
