04.11.2026
В Кыргызстане предлагают ужесточить правила рекламы биологически активных добавок (БАДов). Под запрет могут попасть объявления с изображениями врачей, религиозной символикой и обещаниями излечения от болезней. За нарушения предусмотрены штрафы до 35 тыс. сомов (около $400).
Соответствующий законопроект разработал депутат Жогорку Кенеша Бактыяр Калпаев. Документ предусматривает изменения в Закон «О рекламе» и Кодекс о правонарушениях. Инициатива направлена на борьбу с недостоверной рекламой биодобавок и продажей продукции, не прошедшей государственную регистрацию.
Как отмечается в обосновании законопроекта, рынок БАДов в Кыргызстане активно растет. При этом значительная часть представленной продукции не зарегистрирована ни в республике, ни в других странах Евразийского экономического союза (ЕАЭС). Такие добавки не проходят обязательную оценку безопасности, включая лабораторные исследования, и могут представлять угрозу здоровью потребителей.
Особое внимание автор инициативы уделяет рекламным приемам, с помощью которых продавцы убеждают покупателей в лечебных свойствах БАДов. В частности, использование людей в белых халатах и медицинской атрибутики создает впечатление, что продукт рекомендован врачами. Религиозные символы и образы духовных лиц могут восприниматься как свидетельство особого одобрения продукции, а участие детей воздействует на чувства родителей.
Законопроект предлагает запретить рекламу БАДов, которая:
- представляет добавки как лекарственные средства или приписывает им лечебные свойства;
- использует образы медицинских работников и атрибуты медицинской деятельности;
- содержит религиозную символику или изображения религиозных деятелей;
- использует образы несовершеннолетних либо адресована непосредственно детям;
- ссылается на случаи излечения, улучшения здоровья или положительные отзывы потребителей.
Кроме того, предлагается полностью запретить рекламу БАДов, не прошедших государственную регистрацию. По действующим требованиям ЕАЭС, биодобавка, зарегистрированная в одной стране объединения, может обращаться и на рынках других государств-участников.
За нарушение новых требований предлагается установить штрафы в размере 15 тыс. сомов (около $172) для физических лиц и 35 тыс. сомов (около $400) для юридических.
Авторы инициативы подчеркивают, что БАДы относятся к пищевой продукции, а не к лекарственным средствам. Законопроект получил поддержку Кабинета министров Кыргызстана. Соответствующее заключение было одобрено 23 июня 2026 года. При этом правительство предложило уточнить отдельные положения документа, в том числе формулировки, допускающие неоднозначное толкование. Инициатива также прошла процедуру общественного обсуждения, в ходе которой замечаний и предложений не поступило.
Пока речь идет о законодательной инициативе: новые ограничения и штрафы еще не вступили в силу.
Фото: pixabay
