22.09.2025
Американские ритейлеры готовятся к самому «дорогому» Хэллоуину в истории: по данным Национальной федерации розничной торговли (NRF), расходы жителей США на праздник достигнут $13,1 млрд. Это выше прошлогоднего показателя ($11,6 млрд) и прежнего рекорда ($12,2 млрд). В среднем каждый американец потратит $114 — на $11 больше, чем год назад, сообщает MediaPost.
Рост объясняется не только энтузиазмом покупателей, но и ожиданием повышения цен из-за возможных тарифов. Согласно опросу Prosper Insights & Analytics, 79% потребителей готовы к подорожанию. Многие начинают закупаться заранее, распределяя расходы или выбирая дискаунтеры, но при этом не отказываются от традиционных атрибутов праздника.
По данным исследования, 73% американцев планируют отмечать Хэллоуин. Из них 66% будут раздавать сладости, 51% наденут костюмы, ещё столько же украсят дом или двор. Около 32% собираются на вечеринки. Пятница, на которую выпадает праздник в этом году, сулит повышенную активность баров, ресторанов и тематических аттракционов — от «домов с привидениями» до кукурузных лабиринтов.
Ритейлеры активно используют это время для специальных предложений: Costco продаёт наборы сладостей, Home Depot удивляет гигантскими скелетами с беспроводным управлением, а Nordstrom предлагает «тыквенные» пижамы. Почти половина покупателей (49%) начали закупки уже в сентябре или раньше (год назад — 47%). Среди причин: любовь к осени (44%), сама атмосфера Хэллоуина (37%), опасение не успеть купить нужное (33%) и желание избежать суеты (33%).
Главные каналы покупок остаются неизменными: дискаунтеры (42%), специализированные магазины (31%) и онлайн-платформы (31%). Что касается костюмов, то выбор тоже традиционен: взрослые чаще всего примеряют образы ведьм, вампиров, пиратов и кошек. У детей лидируют Человек-паук, ведьмы, привидения и супергерои, а для питомцев — костюмы тыкв, хот-догов и пчел.
Иллюстрация: ChatGPT
