26.09.2025
Компании в Казахстане все активнее включают в свою стратегию вопросы устойчивого развития. Исследование PwC Kazakhstan показало: бизнес больше не рассматривает ESG-повестку как второстепенную. Напротив, она становится важной частью долгосрочной стратегии, влияющей и на корпоративную репутацию, и на взаимодействие с обществом, сообщает finprom.kz.
ESG (Environmental, Social, and Governance) — это набор критериев, используемых для оценки устойчивости и ответственности компаний, которые охватывают их воздействие на окружающую среду, социальную политику и отношения с обществом и корпоративное управление. Эти принципы помогают инвесторам и другим заинтересованным сторонам принимать решения, основанные на долгосрочной устойчивости.
По данным исследования, более 76 % сотрудников ведущих компаний страны считают приоритетом социального блока ESG вопросы занятости, условий труда, здоровья и безопасности. На втором месте — обучение и образование, их отметили около 45 % респондентов. Треть участников опроса назвали важным поддержку местных сообществ. Эти цифры демонстрируют, что компании стремятся выстраивать доверительные отношения не только с клиентами, но и с обществом в целом.
Введение обязательной ESG-отчетности для финансового сектора в Казахстане усилило внимание к прозрачности. Теперь банки и крупные компании должны публично демонстрировать, как именно они реализуют экологические и социальные проекты. Это открывает возможность сравнивать результаты и формирует здоровую конкуренцию: те, кто эффективнее и последовательнее в ESG-повестке, получают дополнительное доверие и поддержку со стороны клиентов и партнеров.
На этом фоне спорт становится одним из самых заметных инструментов социального позиционирования. Спонсорство крупных событий и команд позволяет бизнесу объединить имиджевые задачи и общественную миссию. Поддержка спорта несет сразу несколько эффектов: пропагандирует здоровый образ жизни, укрепляет национальную идентичность, вовлекает молодежь и создает позитивный фон вокруг бренда.
Примером такого подхода в Казахстане стал Alatau City Bank, заключивший летом 2025 года соглашение с Казахстанской федерацией футбола и стал титульным партнером Премьер-лиги, а также спонсором национальных сборных по футболу и футзалу.
Отчёты по ESG за 2024 год, также опубликовали НК «КазМунайГаз», автомобильная компания Allur, BI Group, Банк ЦентрКредит и другие.
Таким образом, исследования и практика сходятся в одном: компании, делающие ставку на ESG и социальные проекты, становятся частью более широкой экосистемы — они не только строят собственный бренд, но и вкладываются в развитие общества. И чем заметнее их участие в сферах, значимых для людей, таких как спорт, тем устойчивее и убедительнее выглядит их стратегия.
Иллюстрация: Finprom.kz
