30.09.2025
Meta объявила, что уже в ближайшие недели пользователи из Великобритании получат возможность платить за просмотр Facebook и Instagram без рекламы. Это нововведение введено в соответствии с требованиями регуляторов по защите данных и предоставляет пользователям выбор: продолжать пользоваться платформами бесплатно с таргетированной рекламой или отказаться от нее за фиксированную плату, сообщает SocialMediaToday.
Новая модель предусматривает оплату £2,99 в месяц для веб-версии и £3,99 для мобильных приложений (iOS/Android). При этом пользователи, выбравшие подписку, больше не будут видеть рекламные объявления, а их данные не будут использоваться для рекламных целей.
Meta подчеркнула, что бесплатный доступ к платформам останется с рекламой и таргетингом, но пользователи получат право выбора. Компания заявила, что предложение запущено после «широких консультаций» с Британской комиссией по информации (ICO) в ответ на регуляторное руководство.
Этот шаг повторяет подобную модель, уже представленную в Европейском Союзе, где Meta сталкивалась с критикой и штрафами за несоответствие законам о цифровых рынках. В отличие от ЕС, британский вариант подписки будет стоить меньше и предоставлять больше свободы выбора пользователям.
Этот сдвиг отражает общую тенденцию в отрасли, поскольку технологические компании сталкиваются с давлением со стороны регулирующих органов в связи с использованием персональных данных и таргетированной рекламы. Apple и Google от Alphabet также внесли изменения в ответ на требования конфиденциальности, изменив принципы работы интернет-рекламы.
Для рекламной бизнес-модели Meta это означает важный поворот: большая часть доходов компании традиционно поступает от рекламы (по данным Reuters, порядка 98 %). Новый вариант может перераспределить часть доходов и изменить динамику взаимоотношений между платформами, рекламодателями и пользователями.
Иллюстрация: ChatGPT
