30.09.2025
Историческая игра «Кайрата» против мадридского «Реала» в Алматы превратилась не только в спортивное событие, но и в яркий пример того, как бренды умеют работать с ситуативным маркетингом. В условиях ажиотажа и дефицита билетов компании использовали матч как площадку для креативных коммуникаций, усиливая связь с аудиторией.
Свою поддержку алматинскому клубу продемонстрировали Royal Club, I’M, Lays, Freedom, Hyundai, Bereke bank, БЦК.
Эти бренды вышли в городское пространство с яркими билбордами, которые стали частью общего футбольного настроения и подчеркнули солидарность с болельщиками.
Их послания были простыми и эмоциональными: бренды говорили с аудиторией на языке спорта и единства, закрепляя за собой образ участников большого события, а не сторонних наблюдателей.
Не остались в стороне и телеком-компании. Beeline запустил акцию «экстра-трибуна»: специальную площадку на балконе жилого комплекса, откуда десять счастливчиков могли увидеть игру. Механика была простой: подписка на Instagram-аккаунт, сторис с поддержкой «Кайрата» и хэштег кампании. В условиях, когда билетов уже не было в продаже, эта идея позволила бренду подарить болельщикам уникальный опыт и подчеркнуть ценность общения с клиентами.
Своим ответом отметился и Tele2, поддержав «Кайрат» через серию баннеров по городу. Компания добавила в креатив элемент фирменной иронии, обыграв цвета конкурента и усилив внимание к собственному бренду. На баннерах Tele2 разместил надпись «Вперед, чемпионы!». Ниже можно увидеть приписку: «Раньше нам такая расцветка не нравилась» и желто-черные полосы.
Видео и фотоматериалы предоставлены агентствами Creative City, HPP и Success Market
