01.10.2025
Gap объявил о запуске новой рекламной кампании, лицами которой стали Гвинет Пэлтроу и её дочь Аппл Мартин. Для бренда это не просто сотрудничество со знаменитостями, а попытка подчеркнуть преемственность поколений и укрепить культурную значимость марки.
Съемки проходили под руководством фотографа Марио Сорренти и креативного директора Gap Inc. Зака Позена. В рамках кампании Пэлтроу и Мартин приняли участие в видеопроекте, где рассказали о своих отношениях, общих привычках и о том, как меняется их стиль. Визуальная концепция сочетает эстетику 1960-х и мотивы нью-йоркской моды 1990-х годов — двух эпох, сыгравших важную роль в формировании вкуса целого поколения.
Руководство компании подчеркивает, что цель проекта — не только продвижение новой коллекции, но и формирование эмоциональной связи с аудиторией.
«Gap всегда стремился к тому, чтобы его кампании объединяли разные поколения и отражали дух времени», — отметил Марк Брайтбард, президент и CEO подразделения Gap .
По словам Зака Позена, дуэт матери и дочери показывает, как одежда может переходить от одного поколения к другому, при этом оставаясь актуальной и приобретая новые смыслы.
Сотрудничество с Пэлтроу и Мартин продолжает стратегию обновления бренда. В последние годы Gap делает ставку как на культовые имена 1990-х, так и на звезд, близких поколению Z. Такой подход позволяет компании сочетать ностальгию с актуальными тенденциями и расширять аудиторию.
При этом экономические показатели бренда остаются стабильными: во втором квартале выручка составила $3,73 млрд против $3,72 млрд годом ранее. Однако компания предупреждает о возможных дополнительных издержках в размере до $175 млн в связи с торговыми пошлинами, что делает задачу по привлечению покупателей еще более актуальной.
Новая кампания с участием Гвинет Пэлтроу и ее дочери — это пример того, как бренд использует узнаваемость и личные истории для усиления эмоционального отклика и укрепления рыночных позиций. Gap рассчитывает, что подобные проекты помогут компании удерживать баланс между традицией и современностью, что особенно важно в условиях усиливающейся конкуренции в fashion-сегменте.
На конкурентном поле ближайшие аналоги по механике и статусу амбассадоров — осенние кампании H&M с «суперкастом» под уличный high-street и назначение Кейт Бланшетт глобальным амбассадором Uniqlo.
H&M продолжает стратегию громких имен с визуально насыщенными форматами, играя в быструю моду и viral-эстетику; Uniqlo, напротив, закрепляет практику амбассадорства через «LifeWear» и партнёрства с персонами, олицетворяющими «спокойную роскошь».
Фото и видео: dailymail.co.uk
