09.10.2025
Бренд по уходу за кожей и волосами CeraVe стал официальным партнером NBA. Это соглашение рассчитано на несколько лет и открывает для компании новый канал взаимодействия с огромной аудиторией баскетбольной лиги.
Впервые о сотрудничестве заговорили ещё в феврале, когда CeraVe запустил кампанию с участием звезды «Лос-Анджелес Лейкерс» Энтони Дэвиса и баскетболистки WNBA Пейдж Бекерс. Они стали лицами линейки продуктов бренда, в том числе средств для ухода за волосами. По словам представителей CeraVe, именно эта кампания показала, насколько эффективно баскетбол может помочь бренду общаться с молодой и вовлеченной аудиторией.
Для продвижения используется необычный канал — пародийный аккаунт NBACentel в соцсети X (бывший Twitter), где CeraVe запустил интеграцию. Помимо этого бренд активно работает через собственные соцсети, предлагая «обучение через развлечения» — контент, который одновременно рассказывает о здоровье кожи и вовлекает в культуру NBA.
Особый акцент делается на личной истории Энтони Дэвиса: он действительно сталкивался с проблемой перхоти и пользовался средствами CeraVe. Такая подача делает кампанию правдоподобной и близкой аудитории.
По данным компании, среди покупателей CeraVe примерно половина — мужчины, половина — женщины. У NBA аудитория более мужская (около 60%). Для бренда это отличная возможность охватить сразу обе группы.
В течение сезона CeraVe будет принимать участие в важнейших мероприятиях лиги, интегрироваться в NBA 2K и присутствовать в клиниках Jr. NBA, предлагая дерматологические осмотры и практическое обучение уходу за кожей для малообеспеченных сообществ.
Бренд не раскрывает стоимость и срок контракта, но подчеркивает, что хочет быть «на переднем крае культуры» вместе с NBA. Как отмечают представители компании, сегодня игроки влияют не только на спорт, но и на моду, стиль и привычки ухода за собой.
NBCUniversal также демонстрирует впечатляющий спрос на рекламные площади в новом сезоне NBA. По данным MediaPost, NBCU заключил около 170 рекламных сделок, и практически все рекламное пространство сезона распродано.
Около 20% брендов из числа партнеров — новые для NBCUniversal, а 10% сделок — впервые появились в спонсорских проектах NBA.
NBCU заявляет, что 30% рекламных бюджетов направлено на digital-каналы, а большинство клиентов (70%) выбрали кроссплатформенные закупки — комбинацию линейного телевидения и цифровых форматов.
При этом интерес к традиционной телевизионной рекламе оказался выше ожиданий: продажи выросли более чем на 20%.
Крупные спонсорские партнеры сезона включают American Express (официальный спонсор половины игрового времени — halftime), DraftKings (официальный партнер в ставках), Kia, McDonald’s, State Farm, Wingstop и Xfinity.
NBCU теперь продает часть рекламных слотов в NBA-трансляциях на платформе Peacock через programmatic.
Контент NBA также будет появляться на кабельном канале NBC Sports Network, а сделка распространяется на каналы NBCUniversal (NBC/Peacock), Walt Disney (ABC/ESPN) и Amazon Prime Video.
По данным EDO Ad EnGage, в прошлом году TNT заработала на национальной телевизионной рекламе $477 млн в сезоне NBA, а ESPN получила $233,2 млн дохода от рекламы.
Сезон 2025–2026 будет первым в рамках нового долгосрочного контракта между NBA и NBCU на 11 лет, стоимостью $77 млрд.
Фото: CeraVe
