13.10.2025
MTV, один из самых известных брендов мировой поп-культуры, объявил о прекращении вещания своих музыкальных телеканалов в Европе и Великобритании к концу 2025 года. Решение стало частью глобальной реструктуризации медиагруппы Paramount Global, которая стремится оптимизировать портфель и сосредоточиться на цифровых платформах, сообщает Broadband TV News.
С 31 декабря 2025 года вещание прекратят сразу несколько тематических каналов — MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. В эфире останется только основной телеканал MTV HD, который в последние годы полностью перешёл от музыкального формата к реалити-и развлекательным шоу.
Как отмечают источники в европейской индустрии, закрытие музыкальных направлений — результат устойчивого снижения интереса аудитории к линейному телевидению. Молодая аудитория, прежде всего та, на которой всегда строилась идентичность MTV, окончательно сместилась в сторону YouTube, TikTok и стриминговых сервисов.
Решение Paramount Global продиктовано стратегией сокращения операционных затрат и переориентацией ресурсов на цифровые направления, включая стриминговую платформу Paramount+. В компании стремятся укрепить цифровую экосистему, где ключевым активом остается сам бренд MTV — но уже в новом формате.
Отраслевые обозреватели отмечают, что закрытие каналов в Великобритании является частью гораздо более масштабной перестройки международного портфеля Paramount. В нескольких странах Центральной и Восточной Европы, включая Польшу и Венгрию, ожидается закрытие музыкальных каналов MTV, TeenNick, NickMusic, Comedy Central Extra и Paramount Network в конце 2025 года.
В странах Европы — от Германии и Польши до стран Бенилюкса и Центральной Европы — операторы уже начали уведомлять своих клиентов о предстоящем закрытии каналов.
Paramount намерена сохранить присутствие MTV в цифровой среде — через собственные платформы и социальные медиа-каналы. На YouTube и TikTok бренд продолжит выпускать контент, связанный с музыкой, модой и поп-культурой. По словам аналитиков, именно в этих форматах MTV видит свое будущее: от телевизионного медиапровайдера — к глобальному культурному медиабренду, действующему преимущественно онлайн.
«MTV больше не является каналом о музыке — он давно стал частью визуальной культуры. Логика Paramount очевидна: переносить бренд туда, где живёт его аудитория, а не пытаться вернуть аудиторию к телевизору», — отмечают эксперты Variety.
Закрытие музыкальных каналов MTV — знаковое событие для всей индустрии. Для поколения 1980–2000-х MTV был не просто телеканалом, а источником музыкальных открытий и культурных трендов.
MTV запустился в 1981 году и стал первой телевизионной платформой, объединившей музыку, моду и визуальную эстетику. Канал сформировал целое поколение артистов и зрителей, а лозунг “I Want My MTV” стал символом новой медиакультуры. Сегодня же музыкальные клипы стали частью цифрового контента, а сама модель музыкального телевидения — экономически неустойчивой.
Иллюстрация: ChatGPT
