07.11.2025
Спустя 35 лет после выхода культового фильма «Один дома» в 1990 году, актёр Маколей Калкин вновь появился в образе Кевина МакКалистера — героя, который в детстве ловко отражал атаки грабителей. На этот раз взрослый Кевин защищает не дом, а самое ценное — свою мать, сообщает People.
Возвращение актера состоялось в рамках новой рекламной кампании Home But Not Alone (Дома, но не один), созданной компанией Home Instead. Ролик стал не просто актом ностальгии, но и тонкой, эмоциональной интерпретацией темы заботы и семьи — с узнаваемыми визуальными и сюжетными кодами оригинального фильма.
Компания Home Instead (входит в сеть Honor Health Network) предоставляет услуги ухода на дому и позиционирует себя как партнёра для семей, которые хотят обеспечить своим близким безопасность и поддержку. В преддверии рождественского сезона бренд решил обратиться к аудитории через культурный символ, близкий нескольким поколениям.
«История Кевина — это не просто рождественская комедия, а метафора заботы о доме. Мы хотели показать, что настоящая безопасность — это внимание и любовь», — прокомментировала глава маркетинга Home Instead Сара ДеМарко.
Для бренда это стало самым масштабным креативным проектом года: кампания включает телевизионный ролик, серию коротких видео для соцсетей, онлайн-платформу с советами по безопасности для пожилых и благотворительную инициативу по поддержке семейных опекунов.
Режиссёр рекламного ролика — Питер Аткинсон, ранее работавший с брендами Amazon и Samsung. В съёмках использовались декорации, воссозданные по образу дома из оригинального фильма, вплоть до лестницы, рождественской гирлянды и культовой двери с латунной ручкой. Некоторые сцены сняты как точные цитаты из Home Alone.
За первые сутки после публикации ролик собрал более 10 миллионов просмотров в социальных сетях и стал предметом обсуждения в авторитетных СМИ. В частности, Entertainment Weekly отметило, что это «редкий случай, когда рекламная кампания вызывает ту же теплоту, что и сам фильм». Многие зрители в комментариях писали, что плакали — «не от смеха, как раньше, а от ностальгии».
Кампания Home But Not Alone построена на идее переосмысления классической истории. В ролике взрослый Кевин МакКаллистер теперь не борется с грабителями, а разрабатывает план безопасности для своей пожилой матери, которая живет одна.
На экране зрители видят, как Кевин с тем же пылом и вниманием к деталям защищает дом — только теперь не от воров, а от бытовых рисков. Он наклеивает пузырчатую плёнку на углы мебели, посыпает лестницу солью, укрепляет ковры, проверяет двери и сигнализацию. Всё это сопровождается характерной рождественской атмосферой и музыкальными цитатами из оригинального фильма.
Home Instead планирует продлить кампанию на зиму 2025–2026 годов, включив в неё серию коротких документальных историй о реальных семьях, которые ухаживают за своими родителями.
Это не первое обращение маркетологов к образу Кевина. В 2018 году Маколей Калкин снялся в рекламе Google Assistant, где взрослый герой использует голосового помощника, чтобы повторить сцены фильма.
Фото: скрин с видеоролика
