12.11.2025
Компания Kcell с торговой маркой activ выпустила первую казахстанскую микродраму «Кто ты без денег?». Это короткий вертикальный сериал для смартфонов, в котором каждая серия длится меньше двух минут, но успевает рассказать полную, эмоциональную историю.
С точки зрения маркетинговых коммуникаций activ использует микродраму как инструмент бренд-коммуникации. Таким образом, технологии, эмоции и сторителлинг работают вместе. Для зрителя это воспринимается, как живая история, в которой бренд естественно присутствует в языке, в образах и в трендах современного поколения.
«Для нас важно говорить с аудиторией не только через тарифы и продукты, но и через истории и смыслы. Микродрама — это новый способ общения со своей целевой аудиторией. Activ — казахстанский бренд, который рос и развивался вместе со своими пользователями, понимает их и поддерживает тренды», — отмечают в компании.
Формат микродрам сегодня переживает мировой бум. В 2024 году китайский рынок вертикальных сериалов достиг $6,9 млрд, превысив доходы от традиционного кинопроката. Казахстан стал одной из первых стран Центральной Азии, где этот формат получил локальное воплощение с национальной командой, историей и сильным брендом-партнёром, готовым инвестировать не в прямую рекламу, а в опыт взаимодействия со зрителем.
Чтобы задать уровень, первое казахстанское приложение по просмотрам микродрам «QUBE» в партнерстве с Salem entertainment пригласила консультантов из Китая – Ронана Вонга и Марвина Ма, специалистов, стоящих за сотнями успешных микродрам в Азии. Оба работали с крупнейшими медиаплатформами (Shortmax, Vigloo, Vidio) и принимали участие в международных проектах.
Премьера сериала состоялась 28 октября 2025 года в социальных сетях Instagram и TikTok. Сегодня доступен весь сезон — 11 коротких серий, снятых в вертикальном формате. Сюжет объединяет темы выбора, самоопределения и личной ответственности в современной экономике, обращаясь к молодому поколению, которое воспринимает ценности не через рекламу, а через историю и эмоцию.
Режиссёром и оператором проекта выступил Алибек Амержанов, работавший над сериалами «Патруль 6», «Саке-2» и «Курес». Сценарий написал Дильшат Имамдунов, автор популярных сериалов «Шабашники» и «Meow». В главных ролях — Диас Бейбитулы («Offside», «Пацанские истории», «Смотреть без регистрации») и Аружан Мамбетали («Теңіз түсті махаббатым», «Дем», «Нархоз Студент Көке»).
«Мы учили команду мыслить лаконично: меньше слов, больше смысла. В микродраме всё решают эмоции и ритм», – рассказывает Ронан Вонг.
«Кто ты без денег?» – пример того, как бренды сегодня выходят за пределы привычных рекламных форматов. Молодая аудитория не хочет слушать месседжи – она хочет смотреть и чувствовать истории. И activ стал первым казахстанским брендом, который использовал микродраму как медиаплатформу для эмоционального диалога с пользователем.
Проект уже опубликован онлайн и доступен к просмотру в Instagram и TikTok
