04.05.2026
В первом квартале 2026 года телевизионное потребление в Казахстане сохраняло стабильность, при этом структура телесмотрения постепенно меняется – от роста казахскоязычного контента до изменения факторов, влияющих на выбор зрителя. Такие выводы приводятся в исследовании Национальной медиа ассоциации совместно с K Research Central Asia, охватывающем период с января по март.
Зрительское внимание в начале года концентрировалось вокруг крупных событий и киноконтента. Самые высокие рейтинги за квартал показали трансляции зимних Олимпийских игр в Милане, подтвердив устойчивый спрос на масштабные международные события.
По итогам квартала лидерство среди телеканалов сохранил КТК с рейтингом 0,67% и долей 12%. Далее следуют “Первый канал Евразия” и “Qazaqstan”.
При этом структура телесмотрения демонстрирует заметное изменение: ключевым фактором становится частота выхода контента. В новостном сегменте это особенно заметно – “Главные новости” на “Первом канале Евразия” (1,42%, 98 выпусков) и “Новости” на КТК (1,28%, 197 выпусков) формируют устойчивую аудиторию именно за счет регулярности.
Информационно-аналитические программы сохраняют интерес аудитории, но остаются нишевыми. Лидером в сегменте стала “Аналитика” на “Первом канале Евразия” с рейтингом 1,09%, за ней следуют “Новости. Спецвыпуск” на КТК (0,96%) и “Парламент онлайн” (0,95%).
Отдельное влияние на структуру просмотра оказывает социально-политическая повестка. Программы, посвященные референдуму и государственным инициативам, внесли значимый вклад в социально-экономический сегмент, что подтверждает сохранение роли телевидения как ключевого канала интерпретации текущих событий.
Развлекательный контент остается одним из главных драйверов телесмотрения. В ежедневном сегменте лидируют высокочастотные проекты: QosLike (1,10%, 62 выпуска) на “Первом канале Евразия” демонстрирует, насколько регулярные ток-шоу формируют привычку просмотра. На втором месте – “Хабардағы” “Қызық премия” (0,92%).
Максимальные рейтинги квартала показали музыкальный и киноконтент. На фоне усиливающейся конкуренции особую роль играет сериал как инструмент удержания аудитории. Лидером стал проект “Көршілер” на канале “Qazaqstan”. Долгосрочные и регулярно выходящие сериальные линейки формируют стабильное ядро телесмотрения.
Кроме того, расширение телеизмерительной панели на малые города и сельские населенные пункты позволило более точно отобразить структуру просмотра национального телевидения.
Также растет значение казахскоязычного контента, особенно в сериалах, музыкальном и социальных сегментах. География измерений расширилась, и этот фактор стал одним из основных направлений дальнейшего развития рынка.
В целом первый квартал 2026 года для телевизионного медиапространства Казахстана характеризуется стабильным спросом при постепенной трансформации структуры просмотра – с акцентом на регулярность контента, локальную повестку и языковую идентичность.
Иллюстрация: ChatGPT
