27.11.2025
Omnicom Group объявила о завершении сделки по приобретению Interpublic Group (IPG). Это крупнейшая консолидация в индустрии за последнее десятилетие. Сделка прошла после получения всех необходимых регуляторных одобрений, включая согласование со стороны Европейской комиссии — последнего и наиболее значимого этапа проверки.
Объединённая компания становится крупнейшим рекламно-маркетинговым холдингом в мире с совокупной выручкой более $25 млрд. По структуре владения около 60% акций контролируют прежние акционеры Omnicom Group, а чуть менее 40% – бывшие акционеры Interpublic Group.
«Это решающий момент для нашей компании и нашей отрасли. С завершением сделки Omnicom устанавливает новый стандарт современного лидерства в маркетинге и продажах, создавая более сильные бренды, достигая превосходных бизнес-результатов и обеспечивая устойчивый рост», – заявил Джон Рен, председатель совета директоров и генеральный директор Omnicom.
Слияние объединяет под одним корпоративным зонтиком крупнейшие агентские сети мира. Со стороны Omnicom в новую структуру входят такие международные креативные сети, как BBDO Worldwide, DDB Worldwide и TBWA Worldwide, а также медиагруппа Omnicom Media Group, управляющая сетями OMD, PHD и другими крупными игроками рынка медиабаинга и медиапланирования. В эту же структуру интегрируются подразделения более узкой специализации— CRM-агентства, digital-компании, коммуникационные и B2B-маркетинговые структуры, составляющие так называемую DAS Group of Companies.
Со стороны Interpublic Group в объединение вошли три глобальные рекламные сети — McCann Worldgroup, FCB и MullenLowe Group, а также медийное подразделение IPG Mediabrands, управляющее обширным портфелем агентств и платформ, отвечающих за медиа-закупки, аналитические решения, оптимизацию кампаний и работу с данными. Помимо этого, в состав новой группы вошёл широкий спектр PR-агентств, digital-студий, контент-продакшенов и специализированных агентств Interpublic, работающих в категориях здоровья, финтеха, ритейла и корпоративных коммуникаций.
Фактически слияние приводит к новой конфигурации мирового рекламного рынка. Если ранее индустрия была условно поделена между «большой шестеркой» — Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic, Dentsu и Havas, — то теперь впервые один холдинг формирует заметный разрыв с конкурентами. В публичных экспертных комментариях эта сделка уже называется «концом эпохи шести равных игроков» и началом периода, в котором один глобальный холдинг получает структурное преимущество за счет масштаба и интеграции.
Стратегическая логика сделки строится на укреплении позиций в ключевых сегментах рынка: данные, цифровая трансформация, e-commerce, AI-инструменты, персонализированные коммуникации и многоуровневый медиабаинг. Присутствие одновременно McCann, BBDO, TBWA, DDB, FCB и MullenLowe в рамках одного холдинга создает беспрецедентный набор креативных ресурсов, а объединение OMG и Mediabrands формирует крупнейшую в мире медиабаинговую экосистему. В сфере данных новый холдинг получает доступ сразу к двум крупным стекам технологий и аналитических платформ, что усиливает позицию на фоне конкурентов.
В краткосрочной перспективе остаются вопросы о том, сохранятся ли отдельные бренды агентств или будут объединены каким-либо образом, кто возглавит некоторые из объединенных команд и как будут обслуживаться существующие клиенты, а также о доступе этих клиентов к новым инструментам. Полный состав руководства Omnicom будет объявлен 1 декабря.
Сделка уже повлекла за собой ряд сложных сокращений и может привести к дальнейшим значительным изменениям в структуре каждой организации. Отраслевые отчеты указывают на то, что некоторые бренды отдельных агентств могут быть упразднены в рамках слияния.
Фото: MarketingDrive
