05.12.2025
26 ноября павильоны «Казахфильма» им. Шакена Айманова превратились в пространство, которое по конструкции и атмосфере напоминало… сам онлайн-кинотеатр. Так прошла закрытая презентация Freedom Media — стриминга, интегрированного в SuperApp. И хотя платформа предлагает глобальный каталог и оригинальные сериалы, главной историей вечера стал не только контент, но и то, как его показали.
Кейс агентства бренд-активаций Mushrooms продемонстрировал новый уровень презентационных форматов, где продукт буквально оживает и становится частью пользовательского опыта.
Идея: превратить презентацию в расширенную версию платформы
Закадровыми подробностями проекта с нами поделился копирайтер-креатор агентства Григорий Скоробогатько: «во время командного брейншторминга идея родилась из образа коридора в кинотеатре, который обычно наполнен разными афишами. Мы решили развить этот образ и дать ему максимальную свободу. Так атмосфера “живого” кинотеатра стала не декорацией, а полноценной платформой для знакомства гостей с Freedom Media».
В задачу Mushrooms входило не просто организовать мероприятие, а создать физическое воплощение Freedom Media — «офлайн-копию» интерфейса приложения. Каждый зал и коридор на площадке работал как жанровая категория: гости перемещались так, будто листали платформу, переходя от сериала к сериалу.
Этот подход позволил решить сразу три задачи бренда:
- продемонстрировать разнообразие оригинального контента через эмоцию, а не слайды;
- построить прямые ассоциации между сериалами и визуальными мирами;
- создать иммерсивный формат, который повышает вовлеченность и медийность.
Оригинальные сериалы как «комнаты» вселенной Freedom Media
Под ключевые оригинальные проекты Freedom Media был создан отдельный кластер пространств — каждая зона со своим стилем, механиками и сторителлингом:
- «Ұлжан» — яркая «звездная» фотозона с отсылкой к главной теме сериала: следуй за мечтой, несмотря ни на что.
- «Адасқан» — интерактив «найди зацепку» по мотивам сюжета о пропавшем мальчике.
- «Казахские страшные сказки» — зона с элементами мистики и фольклора, визуально погружающая в атмосферу сверхъестественного.
- Toxic — пространство, отражающее супергеройскую эстетику сериала.
- «:yeski taspa» — живой инструментальный перформанс, вдохновленный музыкальными каверами проекта.
Главная сцена: «Мұнай» как портальная инсталляция
Основной зал, посвященный криминальной драме «Мұнай», стал настоящим порталом в атмосферу 90-х: бабушки, продающие семечки в газетных кульках, стилизованная гостиная с потрепанным диваном и ковром на стене, спортзал, оклеенный постерами со знаковыми героями боевиков — все в одном помещении. Не обошлось без прямых отсылок к сериалу: по разным сторонам зала стояли «нефтяные» бочки, а за зрительскими местами — реальный КамАЗ и акваинсталляция «Мұнай» c подвижной «нефтью».
Эта зона стала не просто декорацией, а полноценным сторителлингом — зрители оказались внутри мира сериала до того, как увидели саму премьеру.
Неожиданный перформанс как часть сценария
После официальной части гостей ждал внезапный сюжетный поворот — постановочная сцена «бандитских разборок» с актерами. Взрывная кульминация с эффектным выстрелом стала интро к просмотру «Мұнай» и логично связала реальный мир мероприятия с экранным.
«Я бы отметил, что волнительным моментом стало создание и сохранение в тайне уникального перформанса с участием актеров, которые прямо во время презентации разыграли разборку банд с отсылкой к сериалу. Атмосфера в этот миг была настолько яркой и неожиданной, что публика буквально затаила дыхание. А когда действие завершилось, зал взорвался аплодисментами — зрители оценили оригинальность идеи», — поделился Дмитрий Волков, СЕО SEED, Mushrooms, Pixy.
Над реализацией кейса работала команда агентства — шесть менеджеров и креативная пара, которая занималась менеджментом проекта вместе с командой продакшена, техников, логистов, декораторов, режиссера и актерского состава, промо-персонала и многих других. Каждый из них вложил свою энергию и талант, чтобы превратить замысел в яркое событие, оставившее сильное впечатление у аудитории.
Формат, реализованный Mushrooms, показал, как презентации контента эволюционируют в бренд-экосистемы, где:
- коммуникация строится через опыт,
- продукт становится пространством,
- эмоция — главным каналом продвижения.
И этот кейс показал, что маркетинговые спецпроекты в Казахстане выходят на новый уровень практик: смелых, технологичных и глубоко работающих с пользовательским опытом.
фото: предоставлены Mushrooms
