22.12.2025
В преддверии Нового года Mosaic Agency в своих проектах делает ставку не на громкие акции, а на эмоциональные ритуалы, которые дают человеку право на паузу и теплое пространство «для себя». Это про маленькие удовольствия – про запах выпечки на кухне и пар над чайником, про десять минут перед зеркалом, которые ты наконец посвящаешь себе. Вместе с брендами Ahmad Tea и L’Oréal агентство создало кампании, в которых подготовка к Новому году перестает быть гонкой и превращается в личное пространство тепла, красоты и человеческих историй.
L’Oréal и бьюти-пространство новогоднего настроения
В ТРЦ MEGA компания L’Oréal совместно с Mosaic Agency открыли временное бьюти-пространство для женщин – место, где можно переключиться с хлопот на себя. С 12 по 16 декабря площадка стала точкой притяжения для гостей торгового центра: здесь дарили праздничное настроение, пробовали новинки и готовились к Новому году без суеты.
Кампания была задумана как имиджевая инициатива, цель которой – напомнить о важности заботы о себе и подчеркнуть простую, но ключевую мысль бренда: каждая женщина прекрасна уже сейчас. Именно эту идею команда заложила в слоган проекта – «Праздник начинается с тебя», сделав его не просто фразой, а ощущением, которое гости уносили с собой.
В центре бьюти-пространства разместилась зона с профессиональными визажистами L’Oréal, где участницы могли бесплатно сделать макияж, протестировать продукты бренда и пройти экспресс-тест кожи. Формат живого общения со специалистами позволял не только познакомиться с новинками, но и получить персональные рекомендации по уходу и подбору средств.
Дополняли опыт интерактивные мероприятия. Гости принимали участие в мини-играх, розыгрышах призов и получали купоны на скидку на продукцию L’Oréal. Особой популярностью пользовалась фотобудка с моментальными снимками – фотографии становились памятным сувениром и частью личной праздничной истории.
Цифровая составляющая проекта усилила эффект присутствия: на брендированных планшетах посетительницы могли подобрать образ онлайн с помощью платформы L’Oréal. Такой формат объединял оффлайн-опыт с цифровыми решениями бренда и делал взаимодействие более персонализированным.
Ahmad Tea и Mosaic Agency: когда подготовка к празднику превращается в теплый ритуал
К Новому году, когда дома по всей стране наполняются запахами свежей выпечки, баурсаков и горячего чая, Mosaic Agency вместе с Ahmad Tea приготовил для казахстанской аудитории уютный digital-проект о домашних десертах и чаепитиях. На официальной странице Ahmad Tea в Казахстане в 20-х числах декабря будет запущен конкурс, который приглашает подписчиков превратить привычную предновогоднюю суету на кухне в творческий процесс – и поделиться им с другими.
Механика конкурса остаётся намеренно простой и понятной. Участникам предложат испечь свой любимый праздничный десерт, красиво его оформить, сделать фото или короткое видео и выложить у себя на странице, отметив официальный аккаунт бренда. Это может быть семейный фирменный торт по бабушкиному рецепту, лимонное печенье или совсем простой пирог, который в каждой семьи ассоциируется с домом и зимними вечерами. Важно не кулинарное мастерство и не «идеальная картинка», а атмосфера: тепло кухни, пар от чайника, смех за столом и ощущение, что праздник уже где-то совсем рядом.
Так Ahmad Tea мягко вплетает бренд в один из самых личных моментов зимы – домашнее чаепитие. Вместо привычных механик «подписка-лайк-репост» проект будет фокусироваться на живых историях: кто-то будет печь вместе с детьми, кто-то – по старым семейным рецептам, кто-то только начнёт свой путь в выпечке и поделится первыми попытками. Постепенно лента бренда превратится в галерею новогодних десертов и домашних традиций, где каждый пост – это небольшая история о том, как люди готовятся к празднику и создают своё настроение, не выходя из дома.
Победителей конкурса ждут подарочные боксы с полезными аксессуарами для выпечки и ассортиментом чая Ahmad Tea — фактически готовый набор для уютных зимних вечеров. Формат призов тоже продолжает идею кампании: не просто разовый подарок, а повод собираться за столом снова и снова, заваривать чай, пробовать новые рецепты и придумывать собственные маленькие ритуалы.
Для бренда эта активность станет не только SMM-розыгрышем, но и способом усилить связь с аудиторией на уровне ценностей. Кампания призвана закрепить за Ahmad Tea ассоциации с новогодним настроением, семейными традициями и доверительными разговорами «за чаем», когда можно спокойно подвести итоги года, поделиться планами и просто побыть вместе.
