23.12.2025
В преддверии праздничного сезона Google представил новую коммуникационную кампанию, посвященную развитию AI-шопинга, главным лицом которой стала Сара Джессика Паркер. Проект Shop Your Vibe демонстрирует, как инструменты искусственного интеллекта постепенно меняют привычный сценарий онлайн-покупок, превращая поиск товаров в более персонализированный и контекстный процесс. Для Google эта кампания стала не столько рекламой отдельной функции, сколько иллюстрацией стратегического курса компании на интеграцию AI в повседневные пользовательские задачи.
В рекламном ролике действие разворачивается в зимнем Нью-Йорке, где героиня Сары Джессики Паркер, вдохновленная атмосферой города и предстоящими праздниками, использует AI-инструменты Google для подбора образа. Сюжет выстроен так, чтобы показать переход от абстрактного настроения и визуальных ассоциаций к конкретному выбору вещей, без необходимости формулировать точные поисковые запросы. В центре внимания – возможности виртуальной примерки, стилистических рекомендаций и визуального поиска, которые позволяют быстрее принимать решения и снижать барьер между идеей и покупкой.
Выбор Сары Джессики Паркер в качестве амбассадора проекта понятен – на протяжении многих лет актриса ассоциируется с модой, индивидуальным стилем и вниманием к деталям, что во многом сформировалось благодаря её культовому экранному образу.
Shop Your Vibe органично вписывается в более широкий курс Google на развитие AI-поиска и коммерческих инструментов внутри собственной экосистемы. Компания последовательно расширяет возможности визуального поиска, рекомендаций и виртуальной примерки, стремясь занять место не просто навигационного сервиса, а интеллектуального помощника, который сопровождает пользователя на всех этапах принятия решения. Праздничный сезон становится удобной точкой входа, поскольку именно в этот период аудитория чаще ищет вдохновение и готовые решения, а не конкретные товары по заданным параметрам.
Онлайн-шопинг всё меньше строится вокруг каталога и фильтров и всё больше – вокруг контекста, настроения и рекомендаций, сформированных алгоритмами. Это постепенно меняет подходы к продвижению товаров и усиливает роль технологических платформ в формировании покупательского пути. Компания Google с участием Сары Джессики Паркер наглядно показывает, как искусственный интеллект становится неотъемлемой частью этого процесса, оставаясь при этом почти незаметным для конечного пользователя.
Фото: скрин ролика
