05.01.2026
Решение Unilever радикально увеличить масштаб работы с инфлюенсерами и перераспределить рекламные бюджеты в пользу социальных сетей стало одним из самых значимых событий для мировой рекламной индустрии за последнее время. Корпорация планирует увеличить число инфлюенсеров-партнеров в 20 раз и довести долю расходов на социальные платформы до 50% рекламного бюджета вместо прежних 30%.
О планах компании сообщил генеральный директор Unilever Фернандо Фернандес в рамках презентации обновленной стратегии развития. По его словам, потребительское поведение продолжает смещаться в сторону цифровых платформ, а рекомендации и контент от локальных лидеров мнений становятся одним из ключевых источников доверия к брендам. Сейчас Unilever уже сотрудничает с 300 000 создателей контента по всему миру.
Таким образом, половина глобального рекламного бюджета Unilever будет сконцентрирована в экосистеме социальных платформ – Instagram, TikTok, YouTube, а также региональных сетях и новых медиа.
Фернандес подчеркивает, что будущее маркетинга – за сетями локальных создателей, которые работают с конкретными сообществами, говорят на их языке и формируют устойчивые отношения с подписчиками.
По мнению специалистов отрасли, это событие стало переломным моментом для всей индустрии: Unilever – один из крупнейших рекламодателей в мире. В портфель компании входят более 400 брендов, включая Dove, Rexona, Axe, Hellmann’s, Knorr, Magnum, Lipton и десятки других. Поэтому любое изменение стратегии неизбежно оказывает влияние на весь рекламный рынок.
«Обязательство Unilever расширить список инфлюенсеров в 20 раз неизбежно приведет к увеличению рычагов влияния со стороны предложения, что вызовет значительную инфляцию цен и волну новых игроков, пытающихся извлечь выгоду из ажиотажа вокруг инфлюенсеров», – заявил Рубен Шреурс, генеральный директор консалтинговой компании Ebiquity, специализирующейся на маркетинге и СМИ.
Переход Unilever к influencer-модели уже отражается в стратегиях крупнейших рекламодателей. Сразу несколько корпораций – General Mills, Gap, Victoria’s Secret и Bath & Body Works – указали в своих квартальных отчетах рост инвестиций в influencer-маркетинг и пересмотр своих коммуникационных стратегий. А онлайн-ритейлер ASOS назвал интеграцию инфлюенсеров в коммерческие процессы «крупным сдвигом» в бизнес-модели компании.
Рост спроса со стороны Unilever и других брендов уже влияет на экономику сегмента – в ряде нишевых категорий ведущие создатели контента повышают свои гонорары.
Параллельно происходит структурная перестройка отрасли: агентства ускоряют запуск кампаний, бренды стандартизируют контракты с большим числом создателей и усиливают контроль эффективности и метрик вовлеченности.
Системные сдвиги подтверждают и отраслевые исследования. По данным Linqia, 62% маркетологов планируют увеличить бюджеты на инфлюенсеров в 2026 году.
Фото: Unilever
