26.01.2026
По данным отчета Mediaocean “2026 Advertising Outlook Report” – полугодового исследования, основанного на опросах сотен маркетологов, агентств, медиа-компаний и технологических платформ – отрасль рекламы переживает важные структурные перемены. Но несмотря на это и на ажиотаж вокруг искусственного интеллекта, маркетологи собираются увеличить расходы на старую добрую цифровую контекстную и видеорекламу, а также на платформы социальных сетей.
Основные выводы исследования:
Генеративный искусственный интеллект – главный тренд 2026 года. 70% маркетологов называют генеративный AI самым важным потребительским трендом, который определяет взаимодействие людей с брендами, способом поиска информации и потреблением контента.
Рост бюджетов идет выборочно – цифровые каналы лидируют. Маркетологи заявляют о переориентации бюджетов в пользу цифровых форматов, при том что траты на традиционные медиа сокращаются:
- Connected TV (CTV): 63% планируют увеличить – видео и CTV остаются в приоритете.
- Цифровое видео – также 63%.
- Социальные платформы – 61% готовы увеличить инвестиции.
- AI-ориентированные среды и реклама на AI-агентах – 54%.
Традиционные носители продолжают терять долю: локальное ТВ, национальное ТВ и печатные СМИ испытывают давление со стороны цифровых каналов.
Переход от эксперимента к использованию AI в рабочих процессах. Хотя AI остается стратегическим приоритетом, его внедрение в реальные рабочие процессы еще не завершено:
🔹 43% используют AI для анализа данных.
🔹 43% – для исследований рынка.
🔹 33% – для креативной разработки.
🔹 19% – для единого управления кампаниями во всех каналах.
Единое управление кампаниями – важный вызов, но инфраструктура пока незрелая – 86% маркетологов считают это значимым, но лишь 10% полагают, что имеют полностью унифицированные технологические решения для её реализации.
Основные препятствия на пути внедрения AI. Маркетологи выделяют несколько ключевых барьеров, мешающих эффективному применению AI:
- 42% – проблемы с качеством или доступом к данным.
- 41% – трудности в связывании AI-инсайтов между разными системами.
- 40% – опасения по поводу безопасности бренда и регулирования.
- 39% – сложности с интеграцией в существующие технологические стеки.
Сдвиг стратегий: от оптимизации каналов к системной интеллектуальности. Вместо того чтобы фокусироваться на технологиях и форматах по отдельности, маркетологи все чаще подчеркивают важность объединенного, системного подхода к маркетингу:
- 39% считают AI стратегическим приоритетом.
• 39% выделяют межплатформенную оркестрацию как ключевой элемент стратегии.
Это означает перераспределение внимания от отдельной эффективности каналов к сложным, взаимосвязанным архитектурам маркетинга, которые обеспечивают единое управление и оптимизацию.
Иллюстрация: ChatGPT
