26.01.2026
Кампания “Stranger Dogs”, запущенная муниципальным приютом в бразильском городе Кашиас-ду-Сул, стала примером того, как реклама и работа с поп-культурными кодами могут быть использованы для решения социальной задачи — поиска домов для бездомных животных. В центре проекта – щенки, представленные в визуальных образах, отсылающих к эстетике сериала “Очень странные дела”.
Инициатором кампании выступил Департамент защиты животных Кашиас-ду-Сула, который курирует муниципальный приют. По словам представителей департамента, традиционные публикации о бездомных животных – фотографии и короткие описания – перестали обеспечивать достаточный отклик в социальных сетях. Контент терялся в лентах, а внимание аудитории все сложнее было удерживать. Поэтому команда проекта решила изменить формат коммуникации.
В рамках кампании “Stranger Dogs” животных сфотографировали в образах, визуально перекликающихся с героями «Очень странных дел»: характерная одежда, цветовая палитра, позирование и композиции, напоминающие постеры и кадры из сериала. Каждый щенок получил индивидуальное описание, в котором акцент делался на характере и повадках, а не только на возрасте или состоянии здоровья. Таким образом, животные представлялись не как обезличенные подопечные приюта, а как отдельные персонажи с узнаваемым образом.
Контент распространялся через официальные аккаунты приюта и городских структур в социальных сетях. Именно этот канал стал основным – кампания изначально задумывалась как digital-инициатива, рассчитанная на органическое распространение и репосты. В результате публикации быстро вышли за пределы локальной аудитории и начали распространяться через сторонние страницы и медиа, включая международные издания, которые обратили внимание на необычную подачу темы усыновления животных.
За этой вирусной кампанией стоит не агентство и не большой бюджет, а увлеченная команда, в частности, стажер-ветеринар, вооруженный искусственным интеллектом.
В комментариях к публикациям представители департамента отмечали, что такой формат позволил привлечь внимание людей, которые раньше не реагировали на стандартные объявления приюта.
«Когда у животного появляется образ и история, людям проще представить его частью своей жизни», – пояснили организаторы кампании. По их словам, интерес к щенкам заметно вырос, и часть животных нашла новых хозяев вскоре после публикации материалов.
“Stranger Dogs” избегает привычной для социальных кампаний риторики давления и жалости. В итоге, визуальная игра с узнаваемым сериалом не обесценила проблему бездомных животных, но изменила интонацию разговора. Усыновление здесь представлено не как акт спасения, а как осознанный и позитивный выбор – без морализаторства и эмоционального нажима.
Это не первый случай, когда поп-культура помогает в поиске новых хозяев для щенков. После премьеры нового фильма “Супермен” режиссера Джеймса Ганна в июле 2025 г. внимание к теме усыновления собак заметно выросло в США. Картина стала поводом для масштабной инициативы по поддержке приютов: студия Warner Bros. совместно с благотворительной организацией Best Friends Animal Society запустила акцию, приуроченную к премьере. Ее центральным образом стал Крипто – пес Супермена, присутствующий в фильме и активно используемый в промоматериалах.
Согласно данным приложения Woofz, запросы в поисковых системах по фразе “взять собаку из приюта рядом со мной” увеличились на 513%, а “взять шнауцера из приюта” – на 299%.
В результате кампании 454 животных нашли новый дом по всей стране.
Фото: Instagram @complexpop
