28.01.2026
Когда пассажиры садятся в самолет, инструктаж по безопасности обычно становится фоновым шумом: его либо игнорируют, либо смотрят вполглаза. Philippine Airlines решила радикально изменить эту логику и превратила обязательное safety-видео в полноценную мыльную оперу, сделав из формальной процедуры эмоциональный и запоминающийся контент.
Новый ролик “The Safetynovela” построен по канонам классической филиппинской теленовеллы. В центре – драматическая история любви, семейных конфликтов и непростых решений, знакомая миллионам зрителей по вечерним сериалам. Именно через эту форму авиакомпания решила говорить с пассажирами о ремнях безопасности, кислородных масках, аварийных выходах и правилах эвакуации. Не в формате перечисления инструкций, а как часть разворачивающегося сюжета, где каждый поворот истории логично приводит к демонстрации того или иного правила.
Шестиминутный фильм снят как настоящая телевизионная драма: с крупными планами, паузами, напряженными диалогами и характерной актерской игрой. Персонажи спорят, мирятся, принимают решения – и параллельно пристегивают ремни, надевают кислородные маски, обращают внимание на световые указатели и правила размещения багажа. Инструктаж не прерывает историю, а становится ее органичной частью, встроенной в действия героев.
Производством ролика занималось агентство BBDO Guerrero Philippines совместно с Arcade Film Factory. Съемки проходили не только в салоне самолета, но и на живописных локациях по всей стране – от островов Палаван и Бохоль до исторических поместий в Негросе. В результате видео одновременно работает как safety-инструкция и как визуальный рассказ о стране, усиливая туристический образ Филиппин и эмоциональную связь с брендом авиакомпании.
“The Safetynovela” стала частью более широкой коммуникационной платформы Philippine Airlines, в которой безопасность подается не как сухое требование, а как проявление заботы о пассажирах. Компания подчеркивает, что ее задача заключалась не в том, чтобы развлечь, а в том, чтобы создать формат, который люди действительно досмотрят до конца и запомнят. Эмоция здесь работает на практический результат.
После запуска ролик быстро вышел за пределы салона самолета. Видео начали активно обсуждать в социальных сетях и профильных медиа, отмечая, что это редкий случай, когда инструктаж по безопасности хочется смотреть. Многие пассажиры признавались, что впервые обратили внимание на детали, которые раньше автоматически пропускали. Кампания стала вирусной и привлекла внимание международного рекламного сообщества как пример того, как культурный инсайт может решать прикладную задачу.
Иллюстрация: скрин ролика
