03.02.2026
Компания Toyota возвращается в рекламный эфир Super Bowl LX с 30-секундным роликом «Superhero Belt» («Пояс супергероя»), созданным агентством Saatchi & Saatchi. Ролик выйдет в национальном телеэфире во время финального матча сезона НФЛ и станет одним из немногих автомобильных размещений в рамках финала Суперкубка.
Изначально «Superhero Belt» создавался не для Супербоула. Кампания задумывалась как имиджевый бренд-контент для более широкого использования – в цифровых каналах и телевизионном эфире – и была ориентирована на долгосрочную коммуникацию вокруг темы безопасности и семейных ценностей. Решение вывести ролик в эфир Super Bowl было принято уже на финальной стадии подготовки кампании, после внутреннего отбора креативных материалов и оценки их соответствия контексту крупнейшего спортивного телесобытия в США.
Ролик «Пояс супергероя» рассказывает историю нескольких поколений – дедушки и внука, которая начинается с воспоминаний, связанных с первым поколением RAV4, принадлежавшим дедушке, и завершается 30 лет спустя в новом RAV4 внука.
Первая модель RAV4 была представлена в середине 1990-х годов. В первой части ролика дедушка пристегивает внука ремнем безопасности, а в конце, когда действие переносится на 30 лет вперед, уже повзрослевший внук помогает пристегнуться пожилому дедушке в новом Toyota RAV4 2026 модельного года. Таким образом, повествование строится на зеркальном повторе сцены, связывая два поколения одной семьи и два этапа развития модели.
Режиссером ролика выступил Родриго Сааведра, производством занималась студия Pulse Films. В работе над проектом команда делала акцент на актерской игре и визуальной сдержанности, избегая эффектных монтажных решений и сложных постановочных сцен.
Второй рекламный ролик Toyota дебютирует в течение недели, предшествующей Суперкубку LX, и расскажет историю, основанную на личностном росте и движении вперед.
Возвращение Toyota в эфир Супербоула в 2026 году происходит на фоне сокращения присутствия автопроизводителей в рекламных блоках матча. В этом сезоне участие автомобильных брендов ограничено, и Toyota становится одним из немногих представителей категории, выбравших формат классического телевизионного спота. Saatchi & Saatchi остается верным партнером бренда в рамках крупных имиджевых кампаний: ранее агентство работало над рекламным размещением Toyota во время Super Bowl LVIII в 2024 году, посвященным пикапу Tacoma.
Фото: скрин ролика
