05.02.2026
Мировой лидер в области измерения аудиторий, данных и медиа-аналитики, компания Nielsen, объявил о запуске пилотного проекта по обновлению методологии измерения телевизионной аудитории. Усовершенствование направлено на более точный учет совместных просмотров. По словам представителей компании, это позволит лучше отражать совокупную аудиторию программ, в особенности прямых трансляций.
Пилот стартует с трансляции Super Bowl LX на телеканале NBC 8 февраля и затем будет применяться к другим крупным спортивным и развлекательным прямым эфирам в первой половине года. Первые результаты планируется опубликовать через несколько недель после выхода финальных рейтингов Big Data + Panel.
“Миссия Nielsen – постоянно совершенствовать методы измерения и предоставлять максимально точные данные. Наши клиенты организуют прямые телевизионные трансляции, которые привлекают внимание всего мира. И наша задача – обеспечить точный подсчет аудитории, которую они тщательно формируют”, – прокомментировал Картик Рао, генеральный директор Nielsen.
Nielsen и ранее заявляла о своей способности учитывать ситуации, когда у одного экрана собирается несколько зрителей. В рамках нового пилота эта возможность усиливается за счет более активного использования фирменных носимых устройств компании. По внешнему виду эти устройства напоминают смарт-часы и фиксируют аудиосигнал телетрансляций, программ и фильмов. Такой подход позволяет измерять просмотр в пассивном режиме, без необходимости ручного входа или подтверждения присутствия перед экраном.
За последние годы Nielsen значительно расширила свою методологию, в том числе за счет массового внедрения Big Data + Panel, использования прямой передачи данных стриминговых сервисов и расширения измерений вне дома. Nielsen также позиционирует себя как основной источник данных по стриминговому просмотру, регулярно публикуя отчеты The Gauge и Nielsen Streaming Top 10.
Как уже упоминалось, данные о совместном просмотре, полученные в рамках пилота, не будут сразу включены в рейтинги Big Data + Panel и, соответственно, не станут “валютными” показателями для рекламного рынка. После публикации финальных рейтингов эти данные будут доступны клиентам Nielsen, которые смогут делиться ими публично.
Дополнительные данные об эффекте новой методологии компания планирует представить позже, а полноценно внедрить в линейку аналитических продуктов в сезоне 2026-2027.
Иллюстрация: advanced-television.com
