12.02.2026
В условиях перегруженного туристического пространства даже знаковая институция может оказаться “вне маршрута”. В Абу-Даби эту задачу решили не через наращивание рекламных поверхностей, а через переосмысление самой логики наружной коммуникации. Louvre Abu Dhabi совместно с Publicis Middle East превратил произведения искусства в навигационную систему, выведя их за пределы музейных залов.
Решение заключалось в том, чтобы превратить само искусство в указатель. В сотрудничестве с Publicis Middle East, Лувр Абу-Даби превратил отдельные произведения искусства в уличные указатели, используя работы из коллекции, насчитывающей более 6000 произведений. Размещенные в туристических точках с высоким трафиком, они не только привлекали внимание, но и буквально вели посетителей к музею. Наружная реклама здесь стала частью пользовательского маршрута и культурного опыта одновременно.
Кампания имела двойной эффект: помимо повышения узнаваемости самого музея, она также привлекла больше внимания к менее известным произведениям искусства в Лувре Абу-Даби.
Затем эта концепция была расширена внутри самого музея, где тот же визуальный язык использовался в качестве навигации по Лувру Абу-Даби. Благодаря размещению произведений искусства из галерей и хранилищ в общественных местах музея, кампания превратила путь по музю в часть впечатлений.
Наружная реклама была поддержана интегрированной цифровой кампанией, которая освещала текущие выставки, летнюю программу и бесплатный вход для детей.
В совокупности, сочетание наружной рекламы и цифровых медиа помогло превратить кампанию по повышению осведомленности в конверсию.
В течение первой недели музей зафиксировал увеличение числа посетителей на 37,5% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Также наблюдался рост онлайн-продаж билетов, который составил 79,9% в годовом исчислении.
Фото: campaignme.com
