13.02.2026
10 февраля представители комиссии по HR, профессиональной квалификации и образованию Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА) приняли участие в секционном заседании «Маркетинг и реклама» в рамках заседания УМО РУМС «Лучшие практики применения искусственного интеллекта в академическом процессе». Встреча прошла в Университете Нархоз (Алматы) и объединила представителей академического сообщества и индустрии.
УМО РУМС выступает консультативно-совещательным органом системы высшего образования Казахстана, обеспечивая взаимодействие вузов и работодателей по вопросам подготовки кадров. Участие практиков рынка позволило дополнить дискуссию прикладной экспертизой.
В рамках секции представители ЦАРА представили кейсы использования AI-инструментов в коммуникациях и digital-проектах. Валерия Макеева, PR-менеджер EZ Solutions, выступила с докладом об использовании ИИ в креативных процессах, а CEO Netpeak Kazakhstan Дамир Гаитов рассказал о практиках применения AI в PPC и SEO-проектах. Спикеры акцентировали внимание на навыках, необходимых специалистам для эффективной работы с такими инструментами.
Представители вузов отметили практическую ценность выступлений. По словам участников, доклады содержали реальные кейсы и полезные ресурсы, способствовали профессиональному диалогу и расширению компетенций слушателей. В частности, отмечалось, что представленные инструменты наглядно показали, как цифровые технологии могут ускорять создание контента и креативных концепций, а также усиливать аналитическую работу.
В отзывах также подчеркивалась актуальность обсуждения новых компетенций специалистов и этических аспектов применения ИИ. Участники отметили, что выступления стимулировали дискуссию о роли человека в условиях автоматизации и подтвердили значимость интеграции AI-решений в образовательные программы.
“Особенно ценной стала встреча с коллегами из вузов страны, а также диалог с представителями бизнес-сообщества и практиками: Анной Тютьковой — исполнительным директором ОЮЛ «Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА)», Валерией Макеевой с выступлением «ИИ-инструменты в руках современного креатора», насыщенным практическими кейсами, и Дамиром Гаитовым, который в докладе «Применение ИИ в PR и SEO проектах» поделился полезными ресурсами и доступной, прикладной информацией.
Очень откликнулась атмосфера открытости и живого профессионального диалога. Спикеры не просто представляли кейсы, а щедро делились знаниями, инструментами и опытом, демонстрируя искреннюю готовность к взаимодействию и сотрудничеству”, — Мажитова С.К., заведующая кафедрой Маркетинга и логистики Карагандинского университета Казпотребсоюза.
“Выступления спикеров ЦАРА на заседании РУМС было очень ценным и полезным для всех его участников. Акцент был сделан на формировании новых компетенций креаторов, этических аспектах использования ИИ, а также роли человека как ключевого субъекта творческого процесса в условиях активного внедрения цифровых технологий.
Доклады спикеров ЦАРА отличались актуальностью и практической направленностью, что сделало их особенно полезными для всех участников заседания и подтвердило важность интеграции ИИ-инструментов в современные образовательные и креативные практики”, — Зауреш Ахметова, заведующая кафедрой «Бизнес-технологии» к.э.н., ассоциированный профессор КазНУ им. аль-Фараби.
“Участие послужило для меня ценным профессиональным опытом, особенно в части знакомства с современными ИИ-инструментами, которыми поделились представители компаний. Представленные технологии наглядно показали, как можно значительно упростить и ускорить процесс создания контента, визуальных материалов и креативных концепций. Было особенно полезно увидеть практические примеры их применения в реальных проектах, что делает полученные знания применимыми в учебной и профессиональной деятельности”, — Зора Джубалиева, к.э.н., и.о.доцента кафедры «Экономические специальности» КазНПУ им.Абая.
“Особо следует отметить профессионализм спикеров, которые представили современные подходы использования искусственного интеллекта в образовательном пространстве, цифровые инструменты анализа потребительского поведения, а также практические кейсы внедрения инновационных стратегий продвижения в учебном процессе. Выступления были структурированными, аргументированными и сопровождались аналитическими материалами, что способствовало глубокому пониманию рассматриваемых тем”, — Дана Куланова, профессор кафедры «Менеджмент и маркетинг» ЮКУ им.М.Ауэзова, к.э.н., руководитель ОП «Маркетинг» и ОП «IT маркетинг».
Организаторы заседания со стороны Университета Нархоз выразили благодарность представителям ЦАРА и подчеркнули, что обсуждаемые инструменты и подходы уже находят отражение в учебных программах, направленных на развитие аналитического и управленческого мышления студентов.
По итогам встречи участники отметили важность дальнейшего взаимодействия индустрии и академической среды. Подобные площадки позволяют обмениваться практическими знаниями, формировать современные компетенции и укреплять партнерство между бизнесом и образованием, что является ключевым условием подготовки специалистов маркетинговой индустрии в эпоху внедрения искусственного интеллекта.
