16.02.2026
По итогам 2025 года Publicis Groupe обеспечила 56% глобального объема новых бизнес-контрактов, выиграв 1485 из 3885 тендеров. WPP выиграла 672 тендера, Omnicom – 656, а IPG (теперь объединенная с Omnicom) – 192. Такие цифры показало исследование “New Business League” консалтинговой компании Mediasense.
По данным отчета, совокупный объем доходов, который Publicis заработала на новых контрактах, превысил $1,09 млрд. Из них примерно $622,8 млн пришлись на креативные услуги, и $471 млн – на медиаподдержку.
Примечательно, что доминирование Publicis происходит на фоне общемирового спада тендерной активности: рынок креативных услуг сократился на 17%, а медиарынок – на 11% по сравнению с 2024 годом. Совокупные бюджеты по обоим направлениям также заметно уменьшились, указывая на более осторожный подход рекламодателей в условиях экономической нестабильности.
Аналитики отмечают, что успех Publicis связан с ее способностью комбинировать традиционные рекламные услуги с цифровыми, аналитическими и креативными продуктами, которые становятся все более востребованными у глобальных брендов. В интервью отраслевым изданиям представители Mediasense подчеркивали, что холдинг продемонстрировал “разнообразие выигрышей” не только в медиапланировании, но и в социальных коммуникациях, PR, инфлюенс-маркетинге и данных.
Второе место заняла компания WPP, показавшая хорошие результаты в креативной сфере с доходом в $363,8 млн, в первую очередь благодаря Ogilvy, но медиасфера подвела компанию, сократив объем новых заказов на $127,1 млн.
Omnicom получила $216,5 млн от новых сделок, IPG – $159 млн, Dentsu – $119,3 млн, Havas – $94 млн, Stagwell – $20 млн. Accenture завершила год с отрицательным балансом по новым контрактам.
За последнее десятилетие Publicis Groupe вложила более $17 млрд в данные и технологии, включая приобретение компании Epsilon и Lotame. Теперь группа находится в авангарде гонки вооружений в области искусственного интеллекта.
По словам генерального директора группы Артура Садуна, 73% операционной модели Publicis теперь работает на основе искусственного интеллекта. В сентябре компания сообщила, что 80% доходов ее медиаподразделения, на долю которого приходится 60% от общей прибыли компании, теперь обеспечиваются инструментами искусственного интеллекта.
Фото: Publicis Groupe
