19.02.2026
Американский fashion-ритейлер American Eagle Outfitters объявил о перезапуске своей программы работы с инфлюенсерами. Компания представила платформу AE Creator Community – обновленную модель взаимодействия с аудиторией поколения Z и более молодой Gen Alpha. Компания решила совершить системную перестройку механики привлечения и удержания покупателей.
Новая программа пришла на смену формату Live Your Life Affiliate Community, запущенному годом ранее. Если предыдущая версия строилась вокруг классической модели с комиссиями за продажи и доступом к продуктам, то AE Creator Community оформлена как полноценное “сообщество” с элементами геймификации. Участники получают баллы за публикации о бренде, участие в заданиях и тематических челленджах. Баллы можно конвертировать в продукцию, скидки и денежные вознаграждения. Таким образом компания стимулирует не единичные интеграции, а регулярный поток контента.
Ставка делается на микро- и наноинфлюенсеров. Для участия достаточно относительно небольшой аудитории – от 1 000 подписчиков. То есть, вместо нескольких громких лиц бренд формирует широкую сеть авторов с вовлеченной аудиторией. Для поколения Z такой формат воспринимается как более аутентичный – рекомендации “своих” зачастую работают эффективнее традиционной рекламы.
За каждые 1000 баллов авторы получают продукцию American Eagle на сумму 1 доллар. Например, авторы, опубликовавшие видео с обзором недавно приобретенных товаров, получают 1500 баллов.
С момента запуска программы 2 февраля в ней зарегистрировались 911 авторов контента. Более 200 из них перешли из предыдущей программы American Eagle для авторов.
При этом American Eagle не отказывается от масштабных имиджевых кампаний с участием знаменитостей. Но новая платформа выполняет другую задачу: она обеспечивает постоянное присутствие бренда в ленте социальных сетей, создает эффект повседневной вовлеченности и позволяет выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией. По сути, American Eagle стремится превратить клиентов в партнеров по созданию контента.
Запуск инициативы совпал с волной активности компаний в сфере подобных программ для создателей. Так, Unilever резко поменял маркетинговую стратегию: компания планирует увеличить число инфлюенсеров в 20 раз и направлять до 50% рекламного бюджета на соцсети. General Mills, Gap, Victoria’s Secret и Bath & Body Works также заявили об усилении работы с блогерами в своих последних финансовых отчетах.
По прогнозам Globe Newswire, объем мирового рынка платформ для инфлюенс-маркетинга вырастет с $16,79 млрд в 2025 году до $272,43 млрд к 2035 году. Этот рынок становится критически важным в эпоху цифровой трансформации, а индустрия, объем мирового рынка которой к концу 2025 года превысил $32 млрд, превратилась в один из самых стремительно растущих сегментов цифровой экономики.
Фото: ae.com
