25.02.2026
Презентация 2026 Winter Olympics на телевещательных и цифровых платформах американской медиагруппы NBCUniversal стала для компании лучшей с момента зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи. Олимпийские соревнования в Милане и Кортина-д’Ампеццо привлекли рекордное число зрителей – в среднем около 23,5 млн американцев ежедневно смотрели трансляцию. Такие данные приводят аналитические агентства Nielsen и Adobe Analytics, на которые опирается NBCUniversal в публичных отчетах.
Рост интереса отмечается не только в традиционном эфире сети NBC, но и на стриминговой платформе Peacock, а также на сопутствующих цифровых и кабельных каналах, включая CNBC и USA Network. В совокупности за период “Легендарного февраля”, куда кроме Олимпиады вошли Super Bowl LX и NBA All-Star Game. По данным Nielsen, 215,6 миллиона американских зрителей посмотрели хотя бы одно из этих событий. Показатели охвата аудитории выросли благодаря новой рейтинговой системе Nielsen, поскольку минимальное требование к продолжительности просмотра было снижено с 5 до 3 минут.
Особое внимание аудитории привлек финал мужского хоккея, где сборная США одержала победу со счётом 2:1 над Канадой и завоевала золотую медаль впервые с 1980 года. Прямой эфир этой встречи собрал около 20,7 млн зрителей, а пиковые показатели во время овертайма достигали 26 млн.
Рекламные пакеты на все трансляции Олимпиады NBCUniversal была распроданы за месяц до старта игр, а интерес крупных брендов к размещению и спонсорству оказался беспрецедентным.
На фоне таких впечатляющих рейтингов NBCUniversal уже сейчас планирует будущие крупные спортивные события. Во время прямой трансляции церемонии закрытия Зимних игр компания представила первый рекламный ролик своей кампании к летней Олимпиаде 2028 года в Лос-Анджелесе.
Новый ролик “LA28 Dreamin’” с участием Кейт Хадсон, обладательницы премии “Золотой глобус” актрисы, певицы и автора песен, представляет знаковые локации Лос-Анджелеса в сопровождении музыкальной темы певицы California Dreamin. В проекте задействованы олимпийские и параолимпийские атлеты сборной США, а визуальная стилистика подчеркивает энергию и оптимизм, с которыми NBCUniversal готовится к летним Играм.
Предварительный бюджет Олимпиады-2028 составляет $7,1 млрд, при этом Игры в значительной степени финансируются за счет частных средств. Корпоративные партнеры уже обеспечили более $2 млрд, покрывая значительную часть расходов. К высшему уровню национальных спонсоров относятся Intuit, Delta, Honda, Starbucks и Google. В число глобальных партнеров входят Airbnb, Coca-Cola, Procter & Gamble и Samsung. Предварительное соглашение и ранняя фиксация рекламных партнерств обеспечивают NBCUniversal стабильность вещательной модели и позволяют продавать рекламные интеграции в течение двух с половиной лет до церемонии открытия, формируя долгосрочный коммерческий цикл вокруг Игр.
NBCUniversal продлила права на трансляцию Олимпийских игр в США до 2036 года, закрепив за собой несколько следующих олимпийских циклов.
Фото: nbcsports.com
