04.03.2026
Казахстанская арт-сцена и технологический сектор пересеклись на глобальной арене: певица Yenlik стала амбассадором новой технологии Soul ID, которую развивает казахстанский стартап Higgsfield AI.
Higgsfield AI – технологическая компания, специализирующаяся на создании инструментов генерации видео и изображений на базе AI. Платформа позволяет создавать визуалы профессионального уровня по текстовым описаниям и фотографиям, обеспечивая пользователям высокий контроль над стилем, освещением и композицией. Компания была основана в 2023 году Александром Машрабовым и Ерзатом Дулатом, а в январе 2026 года привлекла раунд инвестиций, который оценивается более чем в $1,3 млрд, что сделало ее “единорогом” – стартапом с миллиардной капитализацией.
Новое поколение модели Soul 2.0 предлагает функцию Soul ID, которая на основе нескольких снимков пользователя генерирует визуалы студийного качества, сохраняя визуальную идентичность персонажа. В контексте контента для моды, рекламы и бренд-историй это означает свободу от необходимости покупки дорогого реквизита, большой команды или сложного производства. По словам представителей Higgsfield AI, Soul 2.0 точно воспроизводит черты лица, этнические особенности и эстетические нюансы, что особенно важно для fashion- и beauty-индустрии, где такие детали принципиальны.
“Сегодня артисту важно мыслить глобально, но не терять себя. Такие инструменты, как Soul 2.0, позволяют масштабировать визуальный язык и говорить с аудиторией разных стран без сложного продакшена. Soul 2.0 не подгоняет креатив под один стандарт, а сохраняет мой стиль и идентичность – это дает дополнительную свободу в самовыражении и возможность заявить о себе”, – прокомментировала певица новое сотрудничество.
Yenlik в январе этого года стала первой артисткой из Казахстана, выступившей на международной музыкальной платформе COLORS, где ранее были представлены Billie Eilish, Doja Cat и Drake. Ее дебютный альбом BIPL вышел осенью 2025 года и закрепил за ней статус одной из самых ярких артисток новой казахстанской волны.
“Коллаборация с Yenlik для нас очень логичный и вдохновляющий шаг. Yenlik, как и мы, успешно продвигает казахстанский культурный код на мировой арене. Мы рады вместе строить будущее, в котором таланты из Казахстана в музыке и IT станут заметны всему миру”, – говорит Ерзат Дулат, сооснователь Higgsfield.
Новая версия Soul, разработанная с участием арт-директоров, фотографов и стилистов, ориентирована на высокие требования международного рынка. Команда проекта подчеркивает, что модель учитывает историю моды, эстетические тренды и культурные контексты, создавая изображения, которые соответствуют одновременно художественным и коммерческим стандартам. Среди недавних кейсов – тизер модного показа, созданный на базе Soul 2.0 и продемонстрированный на Неделе моды в Милане.
Первая версия Soul после запуска стала самым используемым креативным инструментом на платформе Higgsfield, обойдя по частоте применения аналоги из США и Китая. Высокий уровень реализма уже сделали модель признанным рабочим стандартом для международного fashion-продакшена.
За визуальное качество Soul 2.0 отвечает женская команда из Алматы, объединяющая промпт-инженерок и арт-менеджерок. Проект возглавляет Тогжан Жазылбек, чей профессиональный путь связан с мировыми модными домами, включая YSL, Armani и Maison Margiela. Именно ее опыт в fashion-индустрии определил подход к модели: каждое сгенерированное изображение должно проходить проверку по стандартам профессионального арт-дирекшена.
Yenlik стала второй артисткой в амбассадорской программе Higgsfield. В 2025 году лицом платформы стала певица Dequine, представляя первую версию Soul ID.
Также, стало известно, что Higgsfield AI зарегистрировал новое юридическое лицо Higgsfield Ltd. на площадке Международного финансового центра «Астана», чтобы создать в стране полноценную инфраструктуру подготовки кадров мирового уровня.
По словам сооснователя Ерзата Дулата, сейчас на рынке остро не хватает специалистов с международной экспертизой, поэтому компания намерена построить “воронку” – начиная с отбора и обучения талантливой молодежи до того момента, когда эти специалисты смогут работать в глобальных командах. В рамках этой стратегии Higgsfield планирует охватить образовательными инициативами до 5 тыс. студентов и в перспективе нанять около 500 человек в собственный коллектив.
Фото: bluescreen.kz
