06.03.2026
Рынок видеорекламы в США продолжает быстро трансформироваться: бренды все активнее инвестируют в Connected TV (CTV) и стриминговые платформы. Согласно новому исследованию проведенному Advertiser Perceptions и Premion, почти семь из десяти рекламодателей (70%) планируют увеличить расходы на CTV-рекламу в 2026 году. В среднем бюджеты вырастут на 17%.
Результаты исследования показывают, что стриминговое телевидение перестает быть экспериментальной площадкой для брендов и превращается в один из ключевых каналов видеокоммуникаций. Маркетологи все чаще рассматривают CTV как полноценную часть общей телевизионной стратегии наряду с традиционным эфирным ТВ.
Основной причиной роста инвестиций рекламодатели называют возможность работать с более вовлеченной аудиторией. По данным исследования, 44% маркетологов отмечают, что CTV позволяет эффективно охватывать зрителей, которые сознательно выбирают просмотр контента на стриминговых платформах. Еще 40% считают важным сочетание телевизионной силы брендинга с точностью цифровых инструментов таргетинга.
При этом рост расходов на CTV происходит не только за счет расширения рекламных бюджетов. Лишь 25% дополнительных инвестиций приходят из общего увеличения маркетинговых расходов, тогда как большая часть средств перераспределяется из других каналов – линейного телевидения, цифровых баннеров, поисковой рекламы и социальных сетей.
Исследование также показывает, что на рынке постепенно формируется единая стратегия управления видеорекламой. Сегодня интегрированные или гибридные команды контролируют около 55% бюджетов на CTV и стриминговое телевидение, что свидетельствует о переходе от раздельного планирования ТВ и digital-видео к единой модели «total video».
Большинство рекламодателей считают наиболее эффективной стратегией сочетание традиционного телевидения и стриминга. Около 80% участников исследования отмечают, что совместное использование линейного ТВ и CTV сильнее влияет на узнаваемость бренда, расширяет охват аудитории и повышает возврат инвестиций.
Особое внимание бренды уделяют премиальному видеоконтенту. 97% рекламодателей уверены, что размещение рекламы в качественном стриминговом контенте помогает достигать целей по ROI, а почти девять из десяти считают, что CTV-кампании повышают благоприятное отношение аудитории к бренду.
Еще одна важная тенденция – рост автоматизации закупок рекламы. По прогнозам участников исследования, уже в 2026 году около половины всех размещений в CTV и OTT-среде будет осуществляться через программматик-платформы, что отражает переход рынка к более гибким и технологичным моделям медиапланирования. При этом индустрия сталкивается и с рядом вызовов. Основными барьерами остаются фрагментация платформ, сложность управления охватом между различными сервисами и необходимость более прозрачных систем измерения эффективности. Рекламодатели ожидают от технологических партнеров более простых инструментов активации кампаний и единых стандартов измерения результатов.
Исследование Premion было проведено среди 151 маркетолога и специалистов рекламных агентств, принимающих решения о закупке CTV и OTT-рекламы. Полученные данные показывают, что стриминговое телевидение становится ключевым элементом современной медиастратегии — особенно в условиях, когда брендам необходимо одновременно работать на узнаваемость, охват и конверсию.
Иллюстрация: premion.com
