20.03.2026
Социальная сеть Facebook запускает новую программу монетизации, пытаясь вернуть интерес популярных авторов и усилить конкуренцию с TikTok и YouTube. Это часть стратегии Meta по перезапуску экосистемы контента и привлечению креаторов с уже сформированной аудиторией.
Новая инициатива ориентирована на авторов, у которых есть заметное присутствие на других платформах – TikTok, YouTube или Instagram. Facebook предлагает им не начинать с нуля, а сразу переносить аудиторию и получать доход. Фактически платформа пытается снизить главный барьер перехода – отсутствие монетизации на старте.
Ключевой элемент программы – гарантированные выплаты. Авторы с аудиторией от 100 тыс. подписчиков могут рассчитывать на $1 тыс. в месяц, а при наличии более 1 млн подписчиков – до $3 тыс. ежемесячно. Эти выплаты фиксированы и действуют в течение ограниченного периода, что делает предложение особенно привлекательным для быстрого перехода.
Программа получила название Creator Fast Track и рассчитана на три месяца. В этот период участники не только получают гарантированный доход, но и доступ к инструментам Facebook Content Monetization – системе, позволяющей зарабатывать на контенте и после завершения программы. Таким образом, Meta делает ставку не на краткосрочные бонусы, а на долгосрочное удержание авторов.
Отдельный акцент сделан на коротком видеоконтенте – прежде всего Reels, которые остаются ключевым форматом конкуренции с TikTok. Участникам обещают дополнительное продвижение таких видео, что должно ускорить рост аудитории и сократить время выхода на устойчивые показатели.
Meta уже предпринимала попытки переманить авторов через бонусы и контракты, тогда как TikTok и YouTube продолжают развивать собственные инструменты монетизации. В этой конкуренции ключевым активом становятся сами авторы и их аудитория, а не только технологические решения платформ.
По данным компании, в 2025 году Meta выплатила создателям контента почти $3 млрд – на 35% больше, чем годом ранее. Это рекордный показатель, который демонстрирует готовность компании активно вкладываться в экономику креаторов.
Facebook в последние годы уступает позиции в борьбе за молодую аудиторию, тогда как TikTok и YouTube остаются основными площадками для роста новых звезд. Новая программа – попытка изменить этот баланс и вернуть внимание как авторов, так и пользователей.
Иллюстрация: ChatGPT
